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都市类报纸的版面策略（下）
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http://www.chinairn.com 发稿日期:2007-8-22
- 【搜索关键词】：研究报告 投资分析 市场调研 出版 报纸
- 中研网讯：
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那么，怎么样的版面才是容易阅读，能让读者快速的找到他们所要的信息呢？以下这些内容是许多学者和新闻工作者所认同的：
2008-2009年中国手机广告行业研究咨询报告 随着移动通信网络向3G的逐步演进和移动互联网业务的不断发展，手机已经成为能够传播文本、图片和2008-2009年中国网络广告行业研究咨询报告 2008年中国广告经营总收入有望超过5000亿元。中国传媒经济的重要指标之一广告业已经成为一2008-2009年中国户外广告行业研究咨询报告 2008年1-3月，户外广告投放额平稳发展，没有明显变化。4月开始明显上扬，受奥运效应，7月2008-2010年中国广播行业应对金融危机影响及发展 2008年，美国华尔街危机不仅迅速波及全球金融市场，而且已由虚拟经济向实体经济蔓延。金融危机一、告诉读者那一条新闻是最重要的。
二、帮助读者不会把稿子读丢了。
三、帮助读者知道稿子转到何页，并且帮助他们找到它的存在。
四、帮助读者知道其他稿子哪一条是与他所读的稿子有关的。
五、帮助读者知道哪张照片是与那条稿子有关的。
六、帮助读者知道稿子在何处结束，随后是一条新稿子。
七、保持读者读长稿时不失去兴趣。
八、排的字够大，用最好的字体，行的宽度或长度适合阅读。 九、使全版处处可看，不要只在上端下功夫。
十、帮助读者节省时间去找他们要看的稿子。”①
四、都市类报纸的版面策略
都市类报纸作为版面革新的排头兵，无疑成为本文主要的研究对象。笔者根据报纸的一般的编排出版规律。选取了一周的《潇湘晨报》和《三湘都市报》作为研究文本，试图从中窥视出当今都市类报纸的版面走向。
这两份报纸均为对开日报、横排版式，基本栏均为六栏。
（1）重视头版的开掘
之所以所有的报纸都很重视头版，因为头版是读者阅读报纸的开始。其实说是阅读报纸的开始还不是很准确，或者说是接触报纸的开始更好些。因为随着报业竞争的加剧，市场上可见的报纸种类越来越多，当一路人路过报摊是，他会选择哪份报纸？除了一些忠实读者，许多人往往会根据他们对某份报纸头版的第一感觉来决定是否购买。而现在报纸的运营是否成功和读者的选择是息息相关的，因为现在还很少有报纸可以依靠营造一种精英文化，吸引一批固定的读者群来维持报纸，很多报纸还是需要靠大量的零售量和订阅量来吸引广告商。
《潇湘晨报》一般会在头版至少兼顾到两个重要时事，一个以头版置顶文字加转版完成，另一个以大标题+导语+照片实现，以构成版面的“视觉中心”，并且说明相关报道详见哪一版。使内页有更多的被编辑认为有必读性和可读性的报道在头版上“崭露头角”，使得头版的引导性的功能更为突出。如果重大题材较多，它会设置边角小图片导读，这个图片处于头版右上角，位置显然也极为重要，但仅为其加一个小标导读。这样既节省了版面，又突出了新闻的重要性。如2006年10月11日的《潇湘晨报》，头条是《全国机场瘫痪近一个小时》，大标题配大照片，文字未转版。在个大标题之上有篇置顶的《朝核试验并非外交努力失败》，形成一个“次头条”。在它旁边另一幅小图片题为“台湾‘天下围攻’倒扁”小图片，文字转至2版。这样的安排比校精当，头条选取影响市民出行的机场故障信息，这是都市报的生存法则，同时又兼顾国内外的重大事件，考虑到了市民对时事的普遍关心。
《三湘都市报》今年在报社成立视觉中心进构进行全面改版以后，报纸版面发生了巨大变化，在头版体现尢为明显。报纸放弃原有的手写体报头，采用黑体通栏报头，顶部设计了报社的英文Logo（标志）：
“Sanxiang-city express”，并以红色通栏反线标注，使得报头醒目清晰、时尚简明。因为通栏黑体报头占据了顶部有限的空间，报纸于是特别注重在导读上加功夫。它的导读全部采用小字黑体双标题（引题或副题都编排进去），而且还大量采用图片导读。在兼顾不同性质的重要新闻方面，《三湘都市报》的做法也是采用文字加转版一条，图片加导读一条。因为空间已经受到了通栏大报头的挤压，第一种转版的那一条有时就只能挂一个标题，这个时候编辑把重要内容提炼出来列在大标题下面加重要标记，并用反线与图隔开。这样也就兼顾了重大时事和本土民生新闻同时处于报纸头版的重要位置。该报还讲头版大部分文字稿采用长栏（5栏）横排（两报基本栏均为六栏），与导读形成“1+5”的阵局，使得头版给读者一种清新紧凑的感觉。
（2）图像的应用的多样化
图像不仅可以传递信息，而且由于它是展开的、形象的，读者翻开报纸就能直接、迅速地感知它，因而图像是构成报纸外貌的重要组成部分。图像与字符相比，在吸引读者注意，增强版面强势，以及美化、活泼版面方面具有更大的优势。图像，特别是具有动态的、大幅面的图像，往往是版面的视觉中心。重视图像已经成为当今报纸改革版面的一个趋势。图像的具体形式有：照片、绘画、刊头、题花、题饰等。笔者这里只着重讲前两种。
在2006年10月10日的《潇湘晨报》的头条是《朝鲜悍然核试验！》，报纸对这一重大题材做了接近五个版的全面报道，一共采用了五张大幅面图像。第一张是头版的电脑绘制的“核试验三维示意图”，将朝鲜建立了核反应堆和燃料设施的地点在地图上标明，并且标示出了中国和俄罗斯的边界地区。同时还将“核试验”、“地下核试验”等科学名词在图像的空余部分作了解释；第二张是“卫星拍摄到的疑似朝鲜核设施”，出现在2版分析此核试验威力的文章中；接下来3版用一张电脑制作的全景世界地图（占5栏），并配上名国表明立场的相应文字。这种形式对文字稿的编排是一种全新的探索，效果非常明显。第4版的文章是《六方会谈从休克转向死亡？》，配发的是一张去年9月参加六方会谈的六方团长在新闻发布会结束后的握手照片，由于新一轮六方会谈还未启动，所以不能拿到同期照片使图文合一，但是编辑选取了这张照片做了图文对应。最后一张在5版，是韩国电视媒体播报此次核试验的照片，此版文章进一步推进，大胆地用了《谁将成为第九个核国家》的大标题，配合了他国图片的运用。在2006年月10月13日的《三湘都市报》A8版一篇题为《小飞机‘意外’撞进50层高楼》的报道中，该报在一个版中将大幅的撞机现场真实照片、电脑绘作的中幅撞机全景示意图以及机主的小幅照片集中在一起编排，达到了很好的传播效果。
（3）用色彩和线条强化版面
随着娱乐消费形式和信息获取渠道的增多，不少报纸为了和其他的媒介竞争，纷纷推出了彩色版面，彩色报纸蜂拥而出，有些报纸甚至采用了全彩印刷，色彩的作用日益突显出来。都市类报纸也早已刮起了“彩色风”，改头换面，以求推动报纸的销售，在激烈的市场竞争下寻得一定的生存空间。本文研究的两份报纸均有彩色版面。
线条是除字符、图像以外用得最多的版面编排手段之一。线条有多种形态，在版面中可是显示强势、区分、结合、表情、美化等不同的作用。是报纸进行有效传播的一种重要方法。
《潇湘晨报》采用大报头，主体采用黑体，“晨”字采用红色字体突出，以此做为报纸的一个标示牌，让读者一眼就能发现。报纸大量采用彩色照片、彩色绘图。全新改版后，《晨报》更是在头版采用了红色大标题，还把过去把报纸的导读移到了报头下面并且做成了小方块加上了小图片，用红色小号字标注版面。在线条的运用方面，该报将在导读区域利用正线按叠分开；头版照片底部会加上一条淡黑色反线；该报将重大题材的背景、新闻分析或是内容主题一致的新闻作出通栏编排，通栏采用反线与其它栏隔开，以表现集纳效果。如2006年月11月13日的A2版有关湖南省第九次党代会的报道，版面右侧就编排了一个通栏“社评”，有报社和各地方代的看法。
《三湘都市报》采用的是黑体大报头。因为是横式报头，所以导读区非常打眼。报纸很重视照片在导读里的运用；导读字体用较大的黑体；报纸非黑、白两色的其它颜色点缀版面。大照片是都市报普通采用的传播手段，该报基本都是采用大幅彩色照片。在线条应用方面，报纸形成了自有的特点。该报基本栏为六，所有稿件版面的编排基本是按“1+5（栏）”和“1+4+1（栏）”的形式来完成，没有产生零碎的割裂和穿插。报纸在每篇占据长栏的文字稿加注黑色反线。大量反线的应用使得整个版面清晰活泼，又不失必要的文字规范，不易引起读者的视觉疲劳。
（4）副刊版的独立和个性化
传统的副刊是诗歌、散文、小说、文艺评论之类的媒介载体，而近年来副刊，特别是都市报的副刊，外延不断扩大，综合性副刊呈现出相对缩减的趋势，传统的文艺副刊也演变成广意上的副刊的一个种类。内容界定愈来愈清晰的专刊迅速崛起，一方面是顺应了读者对阅读的要求，另一方面也是报纸自身发展，扩大影响力、吸引读者的一个有效策略。
都市报多将副刊版面独立成叠以与其它版面区分开来，版序也打破传统报纸的排列方式，如《三湘都市报》是对开大报的版面，而在副刊的编辑中采用四开小版面做成一个报中中刊《新一周》，内容打破传统报纸的编排方式，将重大时事的讨论、人情故事的述说、新鲜生活方式的把玩融合到一起，使得整个报纸因此具有了鲜明的个性。《潇湘晨报》包含有三个专刊（地产、人才、汽车），另外还制作以经济、文化、生活为主题的独立成叠的副刊板块，这些版面的编排方面，将过去常用的一些栏目报花取消而代以简洁的栏目和标题，版面设计清新、明朗，注重图片的运用，富有视觉冲击力，形成了报纸自身的特色。
作为与人民群众接触最广泛的新闻媒体，都市报承担着为城市居民提供资讯、引导社会舆论的重要作用。在新世纪的媒介产业竞争中，都市报也是一支重要的生力军。以上所述4个方面均属于都市报争取读者、开拓报业市场的版面策略。在当前的都市报中也还存在一些诸如图片的滥用，因为大幅广告的挤压而采取“填充”新闻来拼凑版面的现象，这都是都市报发展过程中在版面编排方面应该思考和改进的。版面代表报纸的形象，其重要性不言而喻，都市报的版面革新应该是与时俱进的。笔者认为只有坚持正确的方向，进行理性的思考，才能使我们新时期报业的版面设计工作日趋成熟，更好地发挥版面向读者传达信息，与读者进行交流，为读者提供享受的功用。
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