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虎门服装企业如何应对后配额时代？
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http://www.chinairn.com 发稿日期:2005-5-20
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- 中研网讯：
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2009-2010年中国女鞋市场调查与发展前景分析报告 我国人口总数超过13亿人，其中女性人口数量6.24 亿，约占人口总数的48%。这是一个蕴涵着2009-2010年中国家纺行业应对金融危机影响及发展 2008年，美国华尔街危机不仅迅速波及全球金融市场，而且已由虚拟经济向实体经济蔓延。金融危机2008-2010年中国女装行业应对金融危机影响及发展 2008年，美国华尔街危机不仅迅速波及全球金融市场，而且已由虚拟经济向实体经济蔓延。金融危机2008-2010年中国制鞋行业应对金融危机影响及发展 2008年，美国华尔街危机不仅迅速波及全球金融市场，而且已由虚拟经济向实体经济蔓延。金融危机根据世界贸易组织《纺织品与服装协定》规定，从2005年1月起，纺织品服装配额将被彻底取消。贸易自由化近40年的配额体制取消后，虎门服装企业应该如何积极面对，虎门政府、虎门服装协会如何引导企业进一步做强做大，让虎门的服装走出国门，开拓国外市场，参与国际市场竞争，成为世界服装的大赢家。带着这些问题，在交易会开幕之前，记者采访了中国女装名镇广东虎门镇服装服饰行业协会常务副会长兼秘书长谭志强先生。
谭志强首先指出，纺织品服装配额彻底取消对虎门的服装企业带来机遇与挑战。首先是带来机遇，主要表现以下三个方面：一是贸易自由化将带来我国纺织服装产业的大发展。取消配额后，意味着价廉物美的中国纺织品可以自由进入任何国家，国际纺织资源将得以更加有序地进行市场化配置，它标志着一个更加公平、自由的贸易竞争时代就要到来。二是后配额时代一体化进程带来了整体进步，世界纺织服装业将出现更大的发展。三是中国纺织服装品物美价廉的竞争优势将得到前所未有的充分体现，中国将是配额取消后最大获益者。
但是虎门服装企业在获得新的机遇的同时，也面临着严峻的挑战，那就是取消配额后，各国的发展速度取决于该国所处的发展阶段、贸易格局、主要进口国的政策和竞争力，因其他供应商不再受到限制，市场竞争更加激烈。中国作为最大出口国，曾遭受长时间的歧视性待遇，加入WTO后必然出现对设限地区出口短期释放现象。迎接后配额时代，虎门服装企业还存在着一定的不足，表现如下：一是品牌基础差。虎门服装有较高的区域影响，但单个品牌在中国乃至世界叫得响的不多，至今还没有一个中国名牌乃至世界名牌；二是出口意识差，认为自己服装在国内已做得很好，不必找麻烦做外贸生意。过去，虎门镇大部分服装企业的服装出品大都是通过贸易公司进行的，而现在，纺织品服装配额彻底取消，服装企业自己去经营服装出品，具有相当的难度的。据了解，目前虎门服装有近40%的服装是通过外贸公司出口到国外的，因为他们没有出口权；三是缺乏外贸型人才。大部分老板还不是非常清楚怎样和外国人做生意，缺乏一定的經验。另外，原来服装企业因为巨大的国内服装消费市场，只想到去分割国内市场，根本就没有去关注国外的市场，外冲意识非常弱。四是“绿色壁垒”或“技术壁垒”的阻隔。虎门服装企业基本上还没有完善的质量检测设备和技术，产品质量难以达到出口质量标准，很容易遭到新贸易壁垒即“绿色壁垒”或“技术壁垒”的阻隔。虎门服装要抓住后配额时代机遇，克服困难，扩大外销，扩大出口，将虎门服装真正推向全世界。虎门服装企业一定要充分认识到这是促进企业发展的又一个历史性机遇，在国内市场区域竞争日趋激烈的情况下，要增强外贸意识，减少中间环节，学会与外国人直接做生意，要敢于直接与外国做好服装外贸生意，将自己的企业做大做强。要大胆引进和培养外贸型人才。要加强质量检测，提高产品质量，防止有害物质超标，要以良好的质量冲破“绿色壁垒”。要强化品牌意识，保护好服装品牌知识产权，树立良好的服装品牌形象，提升服装文化品位，提升品牌的附加值，花功夫创造中国名牌和世界名牌，提高出口服装产品的附加值。
今后，虎门镇服装企业面对的挑战不只是要令自己的产品走出国门，还要面对更多的外国服装商家带着他们的资金，带着他们的技术，带着他们的产品直接进入我们国家的市场，参与国内服装市场的竞争。质量、品牌、文化等等方面的优势使得他们的服装产品可以比较快的分割一部分国内的市场，这是其一；还有一部分国外的服装商家，他们因为现在还不是很了解我们国民的消费习惯，不了解我国的相关的法律法规，现在没可能很快的进入国内的服装市场，但是他们采取间接注资的方式，先以合作的方式与国内的服装企业合作，先让国内服装企业生产的服装进入国外市场，让企业接受他。在经营一段时间，稍稳定后，则把他们的服装品牌拿到服装厂来加工，生产后直接投放国内市场，直接参与国内市场竞争。甚至，他们出资全部将企业买断，借助你的工厂，借助你的人力资源，达到占领国内市场的目的。
谭志强向记者介绍最近出现在虎门的一些现象：服装交易会前期，美国、欧洲、东南亚越来越多的服装商会、服装企业的决策者前来虎门参观，寻求合作机会，前来的批量的人数是前8届服装会上没有出现过的。这就说明了一点，现在越来越多的国际服装老板看中我国的巨大的服装消费者市场，提前来分割一部分国内服装市场。
尽管，虎门服装企业将要面对更多国外服装企业带来的竞争压力，但是虎门服装企业还是具有相当的优势的，表现在以下几点：其一，虎门服装具有决定性的区域优势，团队精神表现的特别强，企业一呼百应，非常齐心，互相配合，市场占有率也很高。目前，不管你走到那里，只要是说到虎门服装4个字，经销商也好、消费者也好对虎门服装都非常认可，这证明虎门服装品牌在国内还是经营的良好；其二，虎门服装企业老板的抗风险能力极强，永远保持着一种祥和而平静的心态，不管是企业遇到多大的困难，企业都能安然面对，这也是企业成熟的表现；其三，虎门服装企业具有很强的驾御市场能力。主要原因是因为虎门的服装企业一直以来是处于市场经济环境下，从一开始就在接受市场锻炼，按市场规律办事，正因为如止，虎门的服装企业大都能够成为了市场的赢家。目前，虎门镇服装品牌以纯、索莎、韩菲斯等企业都已成功开辟了国外市场，而且做得相当的成功。国外的消费者不但接受了市场，也承认了虎门的服装品牌。据了解，光以纯在东南亚国家拥有服装专卖店20多家，300平方米的专卖店也将于近期内在香港开业。另外，虎门服装企业商标意识非常强烈，已有一大半的虎门服装企业在国外注册了商标，有的甚至一个企业就在100多个国家注册了商标。
谭志强提醒虎门服装企业，虽然虎门地处珠三角黄金地段，世界经济贸易的中心，具有一定的地理优势、市场优势，但是在后配额时代，虎门服装只有牢牢抓住机遇，从自身及企业运作、文化品味上全面提升，经常走出去，了解国内外行情，勤练内功，全面提升企业的水平，加强自身竞争优势，在资源共享、能力互补、共同合作基础上实现共赢。
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