党报经营可持续发展（下）

    4.经营方式创新

    策划是目前党报广告经营的依托。要求党报广告经营者必须具备对市场、对行业、对重大事件的感知能力，并迅速、有效地围绕其组织策划系列广告活动。

    2006年，《湖北日报》编辑部组织策划了“鄂茶第一之争与优势农业突围”的系列报道。这组报道以详尽、充实的内容，引发茶叶企业的共鸣，产生巨大社会效益，使《湖北日报》在茶叶行业的影响力得到有效提升，茶产品在湖北日报的投放规模明显加大。

    策划好具有行业深度的新闻报道，能够有效拉升媒体的经营收益。党报长于党的路线、方针、政策的宣传，在宏观题材和行业、地区的深度报道方面也具有优势。党报的编辑部门开展具有行业影响力和地域影响力的新闻报道，经营部门同步跟进，开发行业客户和地区客户的资源，能够有效挖掘潜在客户、拓宽党报的客户总体规模。

    汽车、光电子和冶金等行业是湖北地区的支柱产业，在这些行业中，国有及大型股份制企业占有绝对份额。如果在《湖北日报》上组织策划具有深度的新闻报道，成规模、成系列地展示行业及企业的发展，是能够像茶产业一样，得到领导重视，引发行业共鸣，继而扩展广告客户资源，有效拉升党报广告的经营增量。

    依靠党报的权威性和影响力，还可以做一些围绕版面但又不局限于版面的策划，深度挖掘党报优势的读者资源，关系资源，客户资源，从党报的品牌延伸中抓广告、出效益。今年，《湖北日报》编辑部组织开展了“大家讲坛”活动，这是湖北日报近年来首次开办的面向大众群体的活动，读者反映良好，产生较高的社会效益。如果能够对“大家讲坛”进行进一步营销策划包装，可以有效将其办成一个具有影响力的品牌活动，与报纸的影响力相得益彰，继而拉升党报的经营增量。此外，围绕党报还可以组织策划服装品牌发布会、商务时尚发布会等，这些都将可能实现省级党报在社会效益与经济效益方面的双赢。

    5.版面形式创新

    商业广告追求的是及时有效的回应和回报，那么作为《湖北日报》这样的媒体，缺乏的是大规模的受众和主动阅读率，在现有的条件下，必须极大发挥、甚至是努力放大商业广告的版面效果。因此，可以从商业广告的版面视觉冲击入手，在版式设计和安排上突破常规，求新、求异、求变，鼓励客户采取异型广告、连版广告等版面表现形式，使报纸在传递广告信息时候给读者带来强烈的视觉冲击，并尽可能留下想像空间或产生情感共鸣，力求为客户带来最大的回报。

    以上谈到的只是党报广告经营的“术”的问题，党报经营之“道”却在于优化党报的内容品质和影响力，因此对于党报自身的变革是根本。

    随着科技的发展，数字化技术普及及运用和更多的传播平台、通道的商业化运营，网络电视、数字电视、手机媒体、数字娱乐中心等新兴数字技术不断涌现出新的商业模式与细分市场。

    虽然新的技术带来了新的媒介格局，然而传播方式变得越来越多元化，传播的信息越来越复杂化，因此会使人们更加关注信息的准确性、可靠性、权威性。传播形式的多元化、传播受众的分众化使人们在异化的同时，越来越需要主流权威的媒介提供信息安全感，因此传媒格局变化为传统的主流大报提供新的发展契机。