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关注本土化妆品企业的生存发展道路
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http://www.chinairn.com 发稿日期:2005-8-10
- 【搜索关键词】：研究报告 投资分析 市场调研 本土化妆品 企业 发展
- 中研网讯：
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化妆品行业被形容为一个将希望装在瓶子里出售的行业。如今，这些代表美和健康的化妆品对中国消费者来说，已经不再是身份和奢侈的象征。随着经济的发展和消费心理的变化，中国化妆品市场发展空间巨大，而化妆品品牌在中国的竞争也日趋激烈，国内外化妆品企业纷纷抢滩……然而，到底谁能在这样的竞争中胜出？本土化妆品企业又该如何生存发展乃至最终崛起？为此，我们对上海生态美日化有限公司总经理冯淑霞女士进行了专门的访谈。或许，在这次的访谈中，我们能获得一些启发！
2009-2012年中国整形美容市场运行与发展策略咨询 【出版日期】 2008年12月 【报告页码】 350页 【图表数量】 1502008-2010年中国彩妆行业应对金融危机影响及发展 2008年，美国华尔街危机不仅迅速波及全球金融市场，而且已由虚拟经济向实体经济蔓延。金融危机2008-2010年中国美容行业应对金融危机影响及发展 2008年，美国华尔街危机不仅迅速波及全球金融市场，而且已由虚拟经济向实体经济蔓延。金融危机2008-2010年中国牙膏行业应对金融危机影响及发展 2008年，美国华尔街危机不仅迅速波及全球金融市场，而且已由虚拟经济向实体经济蔓延。金融危机
中国日化网：请您先介绍一下生态美公司的成立和发展历程吧！
冯经理：上海生态美日化有限公司于2003年3月成立于上海市松江进出口加工区，其前身是创立于1996年6月的大连生态美化妆品有限公司。
上海生态美日化有限公司是一家集研发、生产、销售、OEM代加工为一体的大型日化企业。通过多年的快速发展，公司产品结构由创立初期的单一系列、少数品种发展成为现在拥有“生态美”、“芬奇”、“花韵九芳”三大品牌，包括基础护理、防晒、洗涤、彩妆、水晶、美容六大系列近90个品种，产品价位分为高中低档，可以满足不同层次、不同消费人群的需要。
中国日化网：我们公司是一个以产品研发、生产、销售为一体的专业化生产企业，那么它具有什么样的优势呢？
冯经理：公司汇聚众多化妆品行业的专业人才，拥有从日本进口的真空乳化装置；从瑞士、意大利进口的洗面奶封口装置；从英国、法国进口的能对产品进行“明码”和“隐形码”防伪喷码的喷码装置；还有具有国际一流水平的全封闭净化包装车间。优秀的人力资源、现代化的办公设施、先进的生产设备，为公司的长远发展提供了可靠的品质保证。
中国日化网：我了解到公司的产品种类非常丰富，还不断跟进新产品，并获得不少的荣誉。很想知道，我们的产品主要好在哪里？
冯经理：公司立足于高科技领域，采用微生态技术，成功研制开发出国际领先的MEM微生态制剂，并运用到生态美化装品制造领域中，开创了第三代生态型化妆品的新纪元。
“无添加（FANCL）”是21世纪化妆品的新标准。继殴盟、美国“无添加”标准列入立法程序后，亚洲的日本、韩国、新加坡等国也迎来了“无添加”化妆品的健康护肤热潮。“无添加”具体是指化妆品内不添加100余种对皮肤构成敏感、损害的成分，这些成分包括防腐剂、杀虫剂、界面活性剂、酸化防腐剂、油脂、人工色素、人造香料等。
我们集生物工程技术、仿生学等诸多先进制造技术于一身，依据微生态学理论、营养学美容知识、利用天然鲜花原料研制成了新一代化妆品——化韵九芳护肤系列“无添加”化妆品，成功地将微生态调节剂结合各种鲜花萃取精华，运用到化妆品领域中去。
中国日化网：产品和技术作为我们的优势，那么在营销推广和经销商渠道建设方面呢？
冯经理：公司曾在全国建立127家子公司，600多家分销办事处。目前，根据市场的变化和日化行业的变化，对子公司进行了体制改革，在全国实行网络“双轨制”，同时制定合理的价格体系，让利于经销商，不断拓展市场，面向全国，实现“双赢三得利”。
中国日化网：目前在国内OEM被吵得火爆,您作为这一行业的专家,您是如何看待OEM市场前景的?
冯经理：OEM加工热，受化妆品市场激烈竞争的影响。有许多拥有销售渠道的人想自己创牌子，通过找代加工的方式推出自己的产品，但不是谁都可以成功的。但想通过此方法成功的人还大有人在。只要有需求，OEM加工就会有市场，在短期内还会接到大量的定单。但厂家的品牌、技术力量、管理水平、成本控制、质量控制、设备完好率等诸多因素也制约着你的生产加工能力和竞争力。象产品销售一样，OEM加工也存在品牌和实力的问题，企业的核心竞争力也决定了你的企业能否揽到定单。竞争也会十分激烈。
中国日化网：根据当前国内化妆品行业的竞争现状，尤其是一些跨国知名品牌都在快速抢占国内市场，那么，您作为中国本土化妆品企业的代表，面对国际化的竞争应该如何打造自己的品牌呢？
冯经理：跨国品牌的进入的确对国内品牌有相当大的冲击，但他们一般都是在高端产品方面的竞争。中国有广大的民众，大多数人还达不到那样高的消费水平。中国的地域辽阔各地方的消费文化和习惯都不一样。面对不同的消费人群，不同的消费文化，我们的产品开发和销售仍有很大的空间，只要在差异化、个性化等方面下功夫，面向广大的普通消费者，制造和提供优质、合理、个性化的好产品，脚踏实地、一定会打造出属于中国人自己的品牌。
我们看到，太多的本土化妆品企业，品牌运作还远远不够。“优先竞争、优先速度、优先集中”也应该是我们值得去遵循的。我们期待着“生态美”的崛起，期待着中国本土化妆品企业的崛起！
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