81万人围观霍建华首次直播秀 老干部代言SK-Ⅱ

2016年7月28日     来源:cbo      编辑:NiuLi      繁体
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但有网友在微博反馈“太刻意了。一直打广告,反而让很多人都不会去消费,因为主播没有一句问到粉丝的心声”。“我们知道这是广告直播,但是如果我华能多互动下,我想我们会买得更多。而不是这么僵硬的手法,主持人略尴尬”。
  这也是霍建华的首次直播秀,直播主要是为了宣传其代言的护肤品品牌SK-Ⅱ。“直播挺好,跟年轻人接轨,是一个蛮新鲜的尝试。”霍建华在直播现场说道。
  
  但有网友在微博反馈“太刻意了。一直打广告,反而让很多人都不会去消费,因为主播没有一句问到粉丝的心声”。“我们知道这是广告直播,但是如果我华能多互动下,我想我们会买得更多。而不是这么僵硬的手法,主持人略尴尬”。
  
  “直播与明星结合本是一种很好的营销方式,但品牌在直播中要切中消费者的痛点才能达到不俗的效果。最重要的是站在用户的角度,用户看了你这个直播会不会产生购买的想法,要怎么做才能让用户产生下单的想法,而不是不痛不痒地介绍产品,那不会让我有购买的欲望。”另一位用户点评。
  
  了解到,“品牌+明星+直播”是近期较为火热的一种直播方式,且大都获得了不俗的成绩。如欧莱雅通过直播明星们在走红毯前的化妆梳理过程,插入介绍明星们使用的欧莱雅化妆品,同时在欧莱雅在官网和天猫店同步上线促销活动后,交易量暴增。美宝莲一场Angelababy2小时直播,最终在淘宝卖出10000支口红新产品。
  
  据相关媒体报道,对品牌来说,直播意味着把传统明星代言的曝光效果无限放大,带来的是品牌和明星的双重曝光。从营销学上看,这其实是典型的事件营销,借势造势相结合。
  
  “现在直播处于上升期,是流量很密集的一个时期,无论是明星还是品牌都可以有效地利用新兴的技术和平台,来进行自我营销。”有业内人士说道。
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