《深夜食堂》输了口碑赢了投资 出品人黄磊是喜还是忧?

2017年6月19日     来源:中国企业家      编辑:ZhouXun      繁体
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一系列密集的资本布局曾让黄磊在商业圈大放异彩,但广泛布局也为如今的危机埋下伏笔。被广告商裹挟,黄磊“完美”男人的人设遭遇空前打击,但如果仅从话题性和网络热度来考察的话,中国版《深夜食堂》无疑取得了空前胜利。

此前,一系列密集的资本布局曾让黄磊在商业圈大放异彩,但广泛布局也为如今的危机埋下伏笔。

《深夜食堂》更新至第十集,在豆瓣的评分终于涨到了2.4分。

网友们纷纷吐槽,“早点把赵又廷放出来不就好了!”但自6月11日播出以来,国产《深夜食堂》口碑一度呈断崖式下跌,并在大吃货国引起了集中议论效应。除了此剧全盘照搬日剧剧情之外,超生硬的广告植入和黄磊的生意经,成了观众们最关心的问题。

《深夜食堂》输了口碑赢了投资 出品人黄磊是喜还是忧?

为什么要在广告片里植入剧情?

在国产《深夜食堂》刚刚播出第一集,观众还没来得及投入情绪的时候,“泡面三姐妹”就带着“统一老坛酸菜泡面”将观众拉进了现实里。崩溃的网友纷纷感慨,“这到底是《深夜食堂》还是《广告食堂》?”

而该剧总导演蔡岳勋在接受采访时表示,原本“泡面三姐妹”的剧情是想表达三个女孩不懂得如何照顾自己,所以她们只能选择最方便省事的泡面,但因为过度口播和露出“老坛酸菜”商品名称,就变成了为了打广告而吃泡面。蔡岳勋也坦言,“这一次剧组和广告主的合作,对于行业来说,是一次不好的示范。”

在剧中,其他广告主当然也毫不示弱。厨房挂着妙洁保鲜膜,墙上贴着思念汤圆广告;客人拎着两瓶金龙鱼油茶籽油来吃饭,黄磊再端出一口永丰源的锅……我们发现,在《深夜食堂》片尾的鸣谢名单中,共有多达21家的植入品牌,而大多数都是和饮食题材相符合的快消品,其中也包括黄磊自己的“黄小厨”。

目前,国内热门电视剧的广告植入价格水涨船高。据业内人士透露,此前《欢乐颂2》的广告植入价格就高达数百万元。对于这样一部IP作品来说,一系列的广告赞助就已经能让电视剧收回不少成本。

广告植入如此火热,另一个重要压力来源于节节攀升的演员片酬。但用大量植入广告的方式急于收回成本,也折射出对作品缺乏信心。导演彭浩翔曾披露,很多投资方不太愿意相信拍出一个好品质的电影可以赚钱,所以在电影推出之前,先想很多办法赚钱,就像广告植入,观众要看的是一个故事,不是为了看90分钟的广告。

黄磊的生意版图

除了对超多的硬广告不满之外,观众把更多的不满发泄在了同时身为主演和出品人的黄磊身上。

虽然身上贴着黄小厨、好爸爸、好丈夫、文艺青年的黄磊,拥有“完美男人”的人设。但作为利用个人IP套现的明星,黄磊也要为IP的衍生品背书:二者一荣俱荣,一损俱损。

在不久前,黄小厨公司曾因创意抄袭事件被广受批评。而他和孟非合伙的火锅店,也因198元一份的毛肚这样的高昂菜品价格,被认为是利用明星效应大幅虚标。

上个月,黄磊的处女作导演电影《麻烦家族》刚刚上映,同样是改编自日本著名导演的作品,以一个家庭为背景,讲述了各阶段的夫妻婚姻状况,但口碑和票房也是饱受诟病。值得一提的是,《麻烦家族》和《深夜食堂》的主要出品人,都是黄磊作为投资人之一的风火石公司。

此次《深夜食堂》的高开低走,更是让很多观众毫不避讳的表示对黄磊“很失望”。

其实一直以来,黄磊的商业嗅觉在影视圈都算上乘。根据界面最新发布的2017年中国名人收入排行榜显示,黄磊的年收入为6940万元,排名第43位。

早在2002年,他就和朋友成立了北京曼孚文化传播有限公司,并出品并出演了《似水年华》,到2010年后,进入职业上升通道的黄磊明显加快了商业运作的步伐。

2010年8月,黄磊投资18万元入股北京壹戏心国际文化娱乐有限公司。2013年,黄磊参与发起乌镇戏剧节,并成立上海黄磊影视文化工作室。

2015年,黄磊与何炅等人发起成立风火石,主要业务是投资股权;同年,又入股浙江宇佑影视传媒有限公司,并参与成立了柠萌影业,出品了《小别离》、《好先生》、《择天记》、《寂寞空庭春欲晚》等热门作品。

进入2016年,黄磊又以董事的身份出席了时代电影举行的新三板挂牌仪式,黄磊持股2.8%,投资金额为45.6万元。而目前,黄磊个人独资的工作室已经有4个,分别是上海黄磊影视文化工作室、上海会飞的猪影视文化工作室、上海丰集影视文化工作室、上海祈芒影视文化工作室。

在餐饮领域,则有大家都熟悉的“黄小厨”,以及与孟非共同成立的南京黄孟餐饮有限公司。核心思路就是通过黄磊自身的明星效应吸引粉丝,最终通过厨房用具和食物来将IP进行变现。

记者调查发现,从2002年至今,黄磊投资的公司多达18家,涉及影视文化、餐饮娱乐等类别。

在此前,这一系列密集的资本布局曾让黄磊在商业圈大放异彩,但广泛布局也为如今的危机埋下伏笔。这一次,国产《深夜食堂》赤裸裸的“侮辱观众智商”让大家都坐不住了,一位豆瓣网友吐槽称,“为了打一星,我登录了四年没登录的豆瓣账号。”

但尽管被广告商裹挟,黄磊“完美”男人的人设遭遇空前打击,但如果仅从话题性和网络热度来考察的话,中国版《深夜食堂》无疑取得了空前胜利。不知道作为投资人的黄磊,此刻是喜还是忧呢?

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