美国轻奢品牌Michael Kors遭分析师看衰 股价跌7.4%

2017年7月17日     来源:华丽志      编辑:LiuYang      繁体
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据无印良品母公司本国媒体消息称,公司在纽约布鲁克林的新店销售面积月680平方米,这将使全美最大的门店。与此同时,无印良品在纽约曼哈顿SoHo零售店,还将扩大300平方米,扩展后的门店将在今年秋冬季节重新开业。

  

美国轻奢品牌Michael Kors遭分析师看衰 股价跌7.4%

      无印良品不断加码海外扩张开店。北京商报记者7月4日获悉,无印良品将在美国纽约的布鲁克林开一家新店。近来,品牌加速在海外新开门店的消息不断,包括占海外市场38.5%比重的中国市场。

  据无印良品母公司本国媒体消息称,公司在纽约布鲁克林的新店销售面积月680平方米,这将使全美最大的门店。与此同时,无印良品在纽约曼哈顿SoHo零售店,还将扩大300平方米,扩展后的门店将在今年秋冬季节重新开业。此外,无印良品还将在加利福尼亚州的圣莫尼卡开出当地的第二家门店。今年5月,无印良品在印度的第三家门店开业。

  中国作为无印良品的重要市场,在品牌加速海外时,中国市场已经开出了12家新店。目前,无印良品在北京已有18家门店。北京商报记者致电无印良品(上海)商业有限公司,了解日后开店计划,但截至发稿前,该公司工作人员未对记者采访作出回去。

  在此之前,无印良品就十分看好海外市场,母公司良品计划曾计划2020年在全球开设1200家门店,其中超过半数建立在海外。中商经济研究所主任姚力鸣对北京商报记者表示,对比行业内相似风格的产品来看,无印良品的价格略高于其他品牌,品牌定位偏高。由于无印良品拥有稳定的消费群,因此企业应有准确的数据来支撑布局门店,否则大量开店无疑是在增加运营成本。另外,增加新店覆盖市场空白区域布局能让更多的消费者购买产品。

  北商研究院特邀专家、北京商业经济学会常务副会长赖阳表示,从运营定位来看,无印良品一直走“简约”、“品质”发展路线,吸引了一批中层收入的消费者。但无印良品在日本原产国定位亲民,但在中国则瞄准终稿端人群。不过,如网易严选、米家有品、必要商城等国内电商平台日渐兴起,正在借助在国内的渠道优势对垒无印良品。

  对于无印良品在国内的竞争压力,赖阳表示,精品生活用品和简约设计风格服装日益受到国内消费者欢迎,但此类产品更新较慢,消费者的复购率略低于快时尚品牌。虽然无印良品想要进军二三线城市,但这与一线城市消费水平的存在一定差距。无印良品的经营面临很大的挑战。

 

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