H&M旗下的COS挺进10亿美元俱乐部 开店永不停止

2017年7月17日     来源:LADYMAX      编辑:LiuYang      繁体
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财报称,得益于门店扩张和在线销售额的增长,H&M第二季度净利润增长10%至59亿克朗约6.63亿美元,超过市场预期,销售额同样录得10%的增幅至595.38亿瑞典克朗约69.8亿美元,不过毛利率较去年同期的57.6%进一步下滑至57.1%。

 H&M旗下的COS挺进10亿美元俱乐部 开店永不停止

  经过疯狂扩张时期后,有分析指对比西班牙快时尚品牌ZARA母公司Inditex,瑞典快时尚H&M集团目前正陷入业绩瓶颈期。

  在截至5月31日的上半财年内,H&M集团(STO: HM)销售额同比增长9%至1139亿瑞典克朗约132.6亿美元,净利润则增长5.7%至83.5亿瑞典克朗约9.72亿美元。

  财报称,得益于门店扩张和在线销售额的增长,H&M第二季度净利润增长10%至59亿克朗约6.63亿美元,超过市场预期,销售额同样录得10%的增幅至595.38亿瑞典克朗约69.8亿美元,不过毛利率较去年同期的57.6%进一步下滑至57.1%。

  H&M集团旗下共拥有H&M、COS、Monki、Weekday、&Other Stories和Cheap Monday六个品牌,今年底还将新增一个品牌Arket。报告显示,对于COS品牌,H&M集团仍然抱有很大期望,预计该品牌今年销售额将达到100亿瑞典克朗约11.7亿美元,有潜力成为集团除H&M外的第二大品牌。

  COS品牌于2007年3月在英国伦敦regent street开设首家旗舰店。并在短短几年时间,迅速在时尚界引起关注和消费热潮,据时尚头条网数据,该品牌以平均每年新开22家店的规模在扩张。据相关数据显示,COS的销售增长迅猛,从2009年至2014年的6年时间,COS的销售额从1.32亿美元增至6.25亿美元,翻了近5倍。

  值得关注的是,作为H&M集团的高价位的中型极简品牌COS盈利能力惊人,早前有数据显示,COS伦敦单店一天的利润同比已经超过同城的所有H&M店铺。

  按地区分:

  中国成为H&M集团上半年增长最为显著的市场,销售额同比上涨12%至57.3亿瑞典克朗;

  而H&M集团最大市场之一的德国销售额增长3%至185.62亿瑞典克朗;

  美国地区销售额增幅录得8%至138亿瑞典克朗;

  英国地区销售额则受到了脱欧影响,同比下滑2%至71.5亿瑞典克朗;

  法国地区销售额同比增长4%至65.8亿瑞典克朗; H&M集团本土地区瑞典的销售额同样增长4%至50亿瑞典克朗;

  意大利销售额则增长5%至44.7亿瑞典克朗;

  西班牙地区销售额上涨6%至38.9亿瑞典克朗;

  荷兰的销售额录得3%的跌幅至36.7亿瑞典克朗;

  瑞士销售额则几乎与去年持平,增长1%至30.3亿瑞典克朗;

  全球其他地区销售额大涨17%至419.9亿瑞典克朗。

  截至5月31日,H&M集团旗下共有4498家门店,较去年同期增加了10%约合450家。

  集团首席执行官Karl-Johan Persson在财报发布后的电话会议中表示,全球时尚零售行业正在经历转型的关键时期,特别是品牌经营模式与零售渠道逐渐向数字化与年轻化倾斜,这让集团旗下品牌面临巨大的挑战,但也为集团创造了新的市场机会。

  他透露,H&M集团今年上半年的在线业务发展非常迅猛,目前已占总销售额的25%至30%,预计未来还将以每年至少25%的速度增长,盈利能力与实体门店相差无几。

  报告显示,H&M品牌官网在今年春季又进入了6个新市场,分别为土耳其、台湾、香港、澳门、新加坡和马来西亚,目前在全球已面向41个国家与地区开放,今年下半年还将新增菲律宾和塞浦路斯两个国家的版本。

  而在实体零售方面,Karl-Johan Persson称H&M集团将维持积极的扩张态度,今年在关闭100家业绩不佳门店的同时还将开设约500家新店。在过去的6个月内,H&M在哈萨克斯坦、哥伦比亚的新店已经开业,未来还将进入冰岛、越南和格鲁吉亚市场。

  对于当前财年,Karl-Johan Persson表示集团将以数字化发展为重心继续扩大旗下品牌业务,不过他强调,数字化并不代表单一的在线业务,而是包括实体零售门店在内的整体技术升级,未来消费者将能够体验H&M官网与门店间无缝衔接的全渠道零售服务。

  值得关注的是,被H&M集团寄予厚望的新品牌Arket首家门店将于今年下半年在英国伦敦开业,该品牌的定位和COS以及&Other Stories一样都相对高端,强调极简、实用以及北欧生活方式,店中还将设有一个咖啡馆。不过,Karl-Johan Persson认为中国消费者整体还不够成熟,因此该品牌短期内暂未有在中国市场开店的计划。

  目前,H&M集团距离其最大的竞争对手、Zara母公司Inditex集团还有很长一段差距。

  种种迹象表明,Zara目前仍在处在增长期,而包括H&M在内的整个快时尚行业的增速却开始逐渐放缓。

  在截至4月30日的三个月内,ZARA母公司Inditex集团销售额同比大涨14%至56亿欧元,其中欧洲、亚洲和美洲地区销售额增长最为强劲。集团毛利润同样增长14%至32亿欧元,毛利率为58.2%,净利润则同比大涨18%至6.54亿欧元,是其主要竞争对手H&M集团(STO: HM)第一季度净利润的两倍有余。

  与此同时,整个快时尚行业还面临着“超快时尚”带来的威胁。不断崛起的时尚电商,包括Boohoo.com和ASOS等平台在内的时尚电商正在以“超快时尚”(Ultra-Fashion)争夺那些越来越难满足的消费者,可见,效率已成为时尚行业内部越来越重要的衡量标准。对此Inditex集团表示将其电商业务引入更多新兴市场,进一步扩大其在线的市场份额,同时升级其库存管理系统,以应对日趋激烈的时尚电商市场的挑战。

  财报发布后,H&M集团股价上涨1.7%至每股208瑞典克朗,不过自今年初以来,其股价累积跌幅近20%,市值约为3039亿瑞典克朗约合356.5亿美元。

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