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任天堂被指饥饿营销:Switch发售四个月依然缺货

  • 2017年7月18日 LuoYang来源:游民星空 915 57
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自从任天堂的新主机nintendo switch发售至今,已经过去了近四个月的时间。但nintendo switch的火爆几乎出乎了所有人的预料。由于需求太过旺盛,日本许多地区依然需要排队摇号才能买到switch。在欧美地区也是如此,英国GameSeek、英国亚马逊、美国亚马逊均已缺货。

任天堂被指饥饿营销:Switch发售四个月依然缺货

任天堂被指饥饿营销:Switch发售四个月依然缺货

    面对供不应求的情况,任天堂也在官网发文致歉。他们表示“虽然一直在不断出货,可还是很难满足广大玩家们的需求”,并决心在秋季以后能改进生产提高出货。

  但是另一方面,热情高涨的玩家面对的却是有价无市的市场以及奇货可居的黄牛。整整四个月,依然无法买到原价的switch,令人不得不怀疑起任天堂是否真的有在好好出货了。究竟为什么switch能这样长时间的缺货呢?任天堂是否如它所言一直在努力弥补产能呢?

  始料未及的市场预期

  事实上,switch的如此火爆,其实是出乎任天堂意料的。因为在任天堂于1月13东京发布会上宣布了Switch的发布信息之后,媒体和玩家并没有体现出对Switch十足的信心和期待。相关分析师表示,Switch的这种掌机和主机相结合的形式不能算作一种创新,目标市场并不明确。这对于想凭借Switch打翻身仗的任天堂来说,并不是一个有利的消息。站在当时的旁观者角度讲,这样的评价在当时并不是不可理解的。毕竟任天堂刚刚经历了失败Wiiu时代。从爆款的Wii到暴死的Wiiu时代,似乎是在告诉任天堂,体感的浪潮已经褪去,原有的用户正在被移动端产品大量瓜分。在核心玩家的争夺中,索尼和微软又都处在遥遥领先的位置。

  即使在软件阵容方面,Switch也显得比较寒碜。除了护航大作《塞尔达:荒野之息》以外,几乎没有任何的亮点。玩家也毫不留情的嘲笑Switch的首发阵容是主机史上最寒碜的首发阵容,PS4首发的阵容虽然在当年也被吐槽,但好歹还有《使命召唤》《战地》《刺客信条》这样的全平台强力IP撑场面。Wiiu时期任天堂软件薄弱的缺陷又一次被提起,毕竟你总不能指望《塞尔达:荒野之息》可以打十个吧(虽然事实证明《塞尔达:荒野之息》确实打了十个)。

  然而就是这样在一片质疑声中,Switch发布会介绍后开启预购的不到一天时间里,英美日等各个首发国家都已全数预购完毕。尤其在日本地区,不少购物网站已经开始出现黄牛高价转卖。任天堂社长君岛达已当时便表示公司正在提高产能,希望在4月之后能够稳定库存。根据华尔街日报引述的报道,任天堂原本计划Switch的年度产量不过800万台,然而在火爆的市场需求之下,任天堂将产量提高了一倍,达到了1600万。只可惜君岛达已的预期进一步的落空,在Switch正式开卖后,所有货源均被抢购一空。任天堂美国的公关部主官查理西贝塔在面对媒体采访时不得不承认:“我们希望在本财年内卖出1,000万台甚至更多。但不幸的是,现在只要我们把货运到零售店,它们就会被一抢而光。这确实是一个值得高兴的问题,但我们无时不刻都在努力满足需求。”

  看来Switch的产能是任天堂最头疼的问题,那么作为一个拥有30多年经验的硬件制造商,任天堂在产能上又碰到了哪些麻烦?

  心有余而力不足

  新产品发售后产能不足,其实是电子设备制造业的常有的现象。一些收欢迎的电子产品都或多或少有缺货现象。PS4 PRO和PSVR都一直缺货严重。IPhone 7上市也面临过严重的产能危机。对于任天堂自己的来说,缺货现象也不是第一次出现了。和Switch发售的情况很像,Wii当年发售初期,虽然在全球各地备下了大量的货源,但依然很快就被销量一空。与此同时任天堂本身的产能却没有显著提升,造成了在欧洲地区持续不断的供不应求现象。在全球已售出150万台经典版迷你FC,也是因为产能不足一直到停产位置都是供不应求的状态。

  如今Switch的产能问题,并不令人意外。因为Switch的硬件规格和如今的手机十分相像。用于存储数据的NAND闪存芯片,用于震动功能的微型发动机以及液晶显示屏都是手机,电脑和Switch都要用到的一些零件,Switch的首发又赶上了手机容量的爆发式需求导致的NAND闪存芯片大规模转产。华尔街日报最新报道将Switch供货不足的原因归因于苹果。Iphone7/8,ipad的零部件和Switch有大量的重合。苹果的大量订单预定无疑要早已后知后觉的任天堂,供应商当然会优先保证大订单的苹果产品生产。而为了保证Switch硬件的利润率,任天堂也很难超支成本来获取更多的订单。

  所以Switch的火爆出乎任天堂的意料也体现在任天堂对供应商的布局不足,现在任天堂需要和苹果三星这样的其他行业电子设备制作商争抢本已不多的供应链。Switch才卖了4个月不到,产能的调整需要时间,只要能够保证旺盛的需求,凭借任天堂本身丰富的硬件生产经验,相信一定能够做到稳定的供货。

延伸阅读

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