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衰退不止的维密母公司L Brands 第二季度销售继续下滑

  • 2017年8月18日 LiuYang来源:品牌服装网 1495 99
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L Brands董事长兼首席执行官Leslie Wexner在财报发布后表示,全球时尚零售不断发生变化,L Brands目前正处于改革的关键拐点,集团业绩的下滑主要还是受到核心品牌维密退出泳装业务后带来的负面影响。

  

衰退不止的维密母公司L Brands 第二季度销售继续下滑

      第二季度,维密母公司L Brands集团销售额同比继续下滑4.7%至27.5亿美元,净利润大跌45%至1.89亿美元,包括电商在内的可比销售额同比减少8%。其中,维密的情况最为糟糕,该品牌在本季度的销售额同比大跌14%。财报发布后,L Brands集团的股价盘后大跌6%,目前市值约为113亿美元。

  L Brands董事长兼首席执行官Leslie Wexner在财报发布后表示,全球时尚零售不断发生变化,L Brands目前正处于改革的关键拐点,集团业绩的下滑主要还是受到核心品牌维密退出泳装业务后带来的负面影响。

  截至报告期末,维密在北美和加拿大共拥有1174家门店,Bath&Body Works则拥有1698家门店,维密在海外地区则拥有49家门店,其中包括今年上半年在中国上海与成都新开的2家全品类旗舰店。目前,L Brands已经连续8个月业绩下滑,砍掉泳装线只是诱因之一。

  维密的节节败退并不是因为买内衣的人变少了,而是无法获得年轻人的喜爱。随着千禧一代对性感大胸的审美疲劳,已经可以代表一种广泛的趋势,性感大胸已经不能成为吸引他们的手段了。这影响了不少以“性感大胸”为卖点的品牌,比如我们熟知的维密以及之前的Abercrombie & Fitch。千禧一代倾向于自然就好,因此,浮夸性感价格又高昂的维密在他们心中比不上无钢圈修饰且价格低廉的bralette或运动内衣。

  2016年,内衣市场上新增Bralette款式同比增长了157%。今年Q1美国舒适内衣品牌Aerie的可比销售额增长了25%,而维密则是下跌9%。有分析师认为,bralette的流行反映了消费者观念的改变,尤其是年轻消费者,她们越来越认为美丽是自然的、未经修饰的。

  L Brands旗下品牌有Victoria’s Secret,针对年轻姑娘的内衣品牌PINK,卖沐浴产品的Bath & Body Works,内衣品牌La Senza和卖珠宝、配饰和手袋的Henri Bendel 5个品牌,并在美国、加拿大、英国和中国市场有3080个专卖店。其中,Victoria’s Secret 和Bath & Body Works是最重要的两个品牌。

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