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欧莱雅的“美妆加速器计划”是一项双赢的举措

  • 2017年10月13日 HaoChenChong来源:界面 212 5
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欧莱雅通过孵化美妆初创企业,适应市场变化、维持行业地位策略步入了新阶段。

欧莱雅通过孵化美妆初创企业,适应市场变化、维持行业地位策略步入了新阶段。

近日,欧莱雅宣布,与英国孵化器公司Founders Factory合作的“美妆加速器计划”进入了第二阶段,加拿大初创公司Sampler、美国初创公司Riviter成为了这项计划的新晋成员。

Sampler主要帮助品牌通过更高效、且更具针对性的方式来管理和衡量品牌的产品取样策略,目前该公司的服务品牌已达数百个;美国初创公司Riviter则是一家提供视觉搜索引擎服务的公司,利用AI技术识别图片中的产品,并将其与线上商品匹配,检测精确位置和详细产品属性。

“美妆加速器计划”开启于去年5月,按规划欧莱雅宣布,与英国孵化器公司Founders Factory每年将共同投资五家具有前景的美妆科技初创公司,为它们提供创业发展平台和建议。其中,由60位数字专家组成的Founders Factory内部团队提供实践与运营的支持与指导,欧莱雅则凭借多年的专业技能提供营销、产品研发、生态系统等方面的支持。

今年2月欧莱雅宣布的首期孵化名单中,定制化天然护肤品公司InsitU、可将设计打印到指甲上的美甲技术公司Preemadonna、连接品牌与社交媒体达人的Tailify、美妆交流社群Veleza和零售商服务商Cosmose加入了美妆加速器计划。欧莱雅和Founders Factory从来自全球的180项申请中选出了这5家创业公司,邀请它们加入为期6个月的孵化计划。

在欧莱雅看来,这项计划是双赢之举。欧莱雅首席数字官Lubomira Rochet曾对媒体表示,加速器计划“有助于集团解决消费者需求,还将建立新一代的个性化及数字化服务。”相应的,“欧莱雅通过分享专业知识以及关系网,来支持这些有前途的年轻企业家快速成长。这种投资可在更新信息传递方式、创新消费者服务和个性化上帮品牌一把。”

与此同时,也是这家百年美妆巨头适应市场变化、维持市场地位的必要之举。现在形式各样的美妆初创企业越来越多,社交平台上的美妆博主的影响力也不可小觑,都些都让消费者的选择不再局限于几个传统大品牌。如欧莱雅科技孵化器全球副总裁Guive Balooch所言,美妆业已迎来一个非常关键的时期,因为技术已足够成熟,消费者对技术创新的追求也日盛。

以往美妆企业大多采取收购小品牌的方式来补充新血液,但现在“具有长期增长记录的初创公司价码越来越高”,收购不再划算。相较起来,像科技公司那样进行孵化器项目,从早期就培养有潜力的公司能节省更多成本。

欧莱雅之外,其他行业巨头也都加入这波孵化风潮,Target和Beach House Group合作的项目、丝芙兰的加速器项目和宝洁的Connect+Develop等,未来对初创企业的争夺也会日趋激烈。


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