• 资讯
  • 报告

二线白酒品牌掀涨价潮 低端不知名白酒市场进一步压缩

  • 2017年12月7日 HaoChenChong来源:界面 1169 75
  • 繁体

继茅台、五粮液、泸州老窖等一线白酒价格上涨后,二线白酒也在春节前纷纷提价。据不完全统计,11月以来,已有酒鬼酒、剑南春、洋河、水井坊、今世缘等多家二线白酒品牌上调了价格。

继茅台、五粮液、泸州老窖等一线白酒价格上涨后,二线白酒也在春节前纷纷提价。据不完全统计,11月以来,已有酒鬼酒、剑南春、洋河、水井坊、今世缘等多家二线白酒品牌上调了价格。

其中,酒鬼酒宣布从12月15日起,红坛酒鬼酒零售价由498元提至568元。水井坊12月4日起典藏系列上调40元,井台系列上调30元,臻酿8号及鸿运装上调20元。今世缘11月1日起国缘四开终端价上调20元/瓶、对开终端价上调15元/瓶、单开终端价上调10元/瓶、国缘柔雅上调10元/瓶、淡雅上调5元/瓶。

还有一些酒企的价格调整也在“路上”了。11月底剑南春传出剑南系列及绵竹系列全线上调价格,涨幅约在25%,两年内调整到位。洋河股份短期内M3、M6出厂价分别提高5元和10元,长期在2018年中提价。汾酒在月底宣布青花30、青花20、老白汾酒等11个产品暂停销售,也被视为涨价的前奏。

加上今年中秋以郎酒、洋河梦之蓝、舍得、青花汾酒为代表的一波二线白酒品牌涨价后,现在白酒行业基本呈现一线白酒千元以上,二线次高端白酒价格300-800元/瓶,区域性白酒价格100-300元/瓶的格局。二线品牌中全国性和区域性名酒都参与了这一轮的涨价。

受益于餐饮消费回暖,库存和渠道调整到位,消费习惯的转变等,今年白酒行业整体行情转好。茅台、五粮液等高端酒供不应求,次高端白酒也显示出强大的增长潜力。安信证券数据显示,国内次高端白酒市场规模将从2015年的309亿增长到2021年的433亿元,整个高端和次高端白酒规模未来5年内将有接近300亿元的市场扩容。

随着高端白酒普遍提价至千元以上价位,留下了不少中间价格带。次高端白酒价格不再局限在300-500元区间,有了更多调整空间。同时今年白酒行业人力、原料、包装等制造成本的上涨,也催化了白酒业做价格调整。随着一线涨价的步伐,二线白酒价格也就顺势上扬。

对二线白酒来说,涨价也是一个提升品牌价值的机会,有利于促进产品结构升级与凸显拳头产品价值。这个需求非常重要,虽然今年白酒整体势头不错,但行业内分化严重,茅台前三季度的净利润接近行业整体净利润的一半,市场持续向名优酒集中,低端不知名白酒的市场进一步压缩。为了抢占市场份额,提升品牌形象是二线白酒企业的必修课。

不过,一线白酒企业也在参与中高端市场的竞争,五粮液茅台等都在加速推出系列酒、做渠道下沉。涨价并非二线白酒品牌在竞争中胜出的唯一筹码,而且涨价还需要经销商,营销策略、产能调整等多方位的支持配合,才能让白酒提价的同时打开销量。


延伸阅读

细分市场研究 可行性研究 商业计划书 专项市场调研 兼并重组研究 IPO上市咨询 产业园区规划 十三五规划

中研网 中研网 发现资讯的价值 研究院 研究院 掌握产业最新情报        中研网是中国领先的综合经济门户,聚焦产业、科技、创新等研究领域,致力于为中高端人士提供最具权威性的产业资讯。每天对全球产业经济新闻进行及时追踪报道,并对热点行业专题探讨及深入评析。以独到的专业视角,全力打造中国权威的经济研究、决策支持平台! 广告、内容合作请点这里寻求合作

推荐阅读

“喝王老吉能延寿10%” 惹争议 专家:可信度较低 没科学依据

“喝王老吉能延寿10%” 惹争议 专家:可信度较低 没科学依据

喝王老吉能延寿10%,这是真的吗?专家们都是怎么说的?在近日举办的《财富》全球论坛上,广药集团董事长李楚源表示:...

华大基因CEO点赞认可“喝王老吉可延长寿命”?  华大基因CEO:礼节性点头

华大基因CEO点赞认可“喝王老吉可延长寿命”? 华大基因CEO:礼节性点头

喝王老吉可延长10%的寿命?华大基因首席执行官尹烨还点赞了?这是怎么回事?针对广药方面发布的“喝王老吉可延长10%...

饮料瓶推出押金制:瑞典去年人均归还177个

饮料瓶推出押金制:瑞典去年人均归还177个

目前,世界上已有40多个国家和地区实施了环境押金制度。瑞典、德国、冰岛、芬兰、挪威、丹麦、爱沙尼亚、荷兰、克罗地...

食品饮料板块受热捧 白酒股强势“吸金”

食品饮料板块受热捧 白酒股强势“吸金”

反映在资金流向上,昨日从沪深300板块净流出的主力金额明显下滑,而创业板和中小板则成为资金撤离的重灾区。整体看,3...

进口葡萄酒爆发式增长 葡萄酒电商却发展缓慢

进口葡萄酒爆发式增长 葡萄酒电商却发展缓慢

随着国内葡萄酒消费进入普及阶段,传统的贸易型葡萄酒电商却难以匹配市场需求。记者从多家酒商处了解到,尽管行业增速...

白酒行业深度调整期 部分白酒将重回千元时代

白酒行业深度调整期 部分白酒将重回千元时代

年内,白酒股无疑是资本市场中的明星。虽然目前白酒股股价回调,但是白酒企业正在发动产品涨价。《证券日报》记者梳理...

猜您喜欢

【版权及免责声明】凡注明"转载来源"的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多的信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。中研网倡导尊重与保护知识产权,如发现本站文章存在内容、版权或其它问题,烦请联系。 联系方式:jsb@chinairn.com、0755-23619058,我们将及时沟通与处理。

中研普华集团联系方式广告服务版权声明诚聘英才企业客户意见反馈报告索引网站地图 Copyright © 1998-2020 ChinaIRN.COM All Rights Reserved.    版权所有 中国行业研究网(简称“中研网”)    粤ICP备05036522号

研究报告

中研网微信订阅号微信扫一扫