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海尔获PAS大奖 ——行业内唯一获得此奖项的家电品牌

  • 2018年2月5日 WuYaNan来源:中国家电网 303 12
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海尔空调“全直流变频空调”主题系列营销活动荣获PAS大奖,成为行业内唯一获得此奖项的家电品牌。

长期以来,全球空调市场主导地位由日韩品牌把持。然而这一格局随着近年来中国品牌的崛起正被颠覆。在海外发展中国家最大的空调市场巴基斯坦,当地由中国品牌主导,TOP10品牌无日韩企业,其中海尔以29%的市场份额连续11年位列当地市场第一。同样,在全球第二大空调市场美国,海尔与GE Appliances双品牌2017年以27.2%的市场份额超越伊莱克斯,位列美国市场第一。2017年海尔空调全球销售增幅50%以上,倍速行业增长。

巴基斯坦当地时间2月1日,在拉合尔举行的2018年巴基斯坦品牌峰会上,海尔展示了客厅、卧室、厨房等全场景智慧家庭空气解决方案,并现场宣布上市高端云鼎、帝樽、D系列等全系变频自清洁空调。


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巴基斯坦TOP10无日韩系,排在NO.1的是海尔

在全球范围内,日韩系空调起步早,根基牢固。此前,在美国市场,韩系品牌曾连续多年位列当地市场第一。而在东南亚地区,如泰国空调市场更是被日韩系统治40余年。但在海外发展中国家最大的空调市场巴基斯坦,情况则完全不同。随着中国空调海外创牌日趋成熟,这一格局被扭转。当地排名TOP10的空调品牌均为中国品牌和本土品牌,未见日韩系身影,其中海尔位列第一。

自2001年首次进入巴基斯坦,海尔空调开启自主创牌之路。2001年,海尔在巴基斯坦拉合尔地区与当地企业鲁巴集团合作建立了第一家工厂,并先后建成了冰箱、洗衣机、空调、电视机等多条家电生产基地。2007年,海尔空调在巴基斯坦建厂,形成了从最早的定频空调到变频空调,从挂机到柜机等都在当地实现整机制造。


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自主创牌,海尔空调连续11年居当地市场第一

经过多年自主创牌,海尔在巴基斯坦逐渐形成了研发、制造和营销的“三位一体”本土化模式。在本土化研发方面,海尔在巴基斯坦拥有行业唯一的空调研发实验室。根据当地高温、电压不稳、经常断电的差异化环境,进行性能实验测试,先后推出低电压150V正常启动、高温46℃足能力的100%制冷量输出的空调以及UPS蓄电池空调,实现市电和蓄电池自动切换,在断电情况下运行4小时,实现停电不停机。针对巴基斯坦空调脏,清洗成本高等问题,海尔上市会洗澡的自清洁空调,为当地用户每年省下200元的清洗费用。

2月1日,在海尔2018年巴基斯坦品牌峰会上,海尔空调上市包括高端云鼎、帝樽、D系列等全系变频自清洁空调,最高能效达到欧洲能效标准A+++级,节能70%。其中,高端云鼎空调售价288000卢布,约合人民币1.6万元,是当地售价最高的空调。当天,海尔同时展出包括客厅、卧室、厨房等全场景在内的智慧家庭空气解决方案,升级智慧空气主动服务。


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同时,海尔空调的营销交互也具备当地特色,在巴基斯坦的品牌知名度已达99%。在拉合尔,海尔独创的“空调公交站”为当地用户带来了便捷,被当地媒体评为“充满关爱的公司”。海尔空调“全直流变频空调”主题系列营销活动荣获PAS大奖,成为行业内唯一获得此奖项的家电品牌。

作为中国家电产业最早布局自主品牌全球化的企业,海尔空调获得了全球用户的认可。在欧洲,海尔空调在俄罗斯市场份额第一,居意大利中国自主品牌第一;在亚洲,海尔空调稳居泰国、印度当地中国自主品牌第一,在巴基斯坦连续11年市场份额第一。海尔探索“人单合一”模式13年来,致力于成为物联网范式的引领者。在人单合一模式的指导下,海尔在全球建立了海尔、GE Appliances、卡萨帝、统帅、AQUA等多品牌集群,以自主品牌协同满足全球用户差异化需求,创造终身价值。专家表示,“人单合一”模式正在成为下一个社会模式,势必将为各类企业的物联网时代转型带来“教科书”式的借鉴意义。


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