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王老吉推新品 在产品多元化上又有新动作

  • 2018年3月14日 HaoChenChong来源:界面 1235 80
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从2014年开始,广州王老吉药业股份有限公司(以下简称“王老吉”)就在着手做产品多元化。去年,它推出了黑罐凉茶和低糖、无糖版凉茶。今年,王老吉把多元化方向转向了此前未曾涉足的新品类。

从2014年开始,广州王老吉药业股份有限公司(以下简称“王老吉”)就在着手做产品多元化。去年,它推出了黑罐凉茶和低糖、无糖版凉茶。今年,王老吉把多元化方向转向了此前未曾涉足的新品类。

本周一,王老吉发布了两款新品:吸吸龟苓膏和“三公仔”小儿健胃糖浆。

吸吸龟苓膏更多是王老吉龟苓膏系列产品的一次包装升级,从碗装变成“可以吸的果冻”。

可以吸食的龟苓膏的确迎合了人们如今吃零食的习惯,却很难算做创新。实际上,你打开天猫或者京东等电商网站,搜索“吸吸龟苓膏”,目前销量最高的是“致中和”及“生和堂”的产品。为了让更多人接受龟苓膏的味道,这两个品牌都已经推出了水果味的吸吸龟苓膏。

比起吸吸龟苓膏升级上的缓慢动作,背靠广州医药集团的王老吉在儿童药布局上更为积极。2016年,王老吉就成立了“三公仔儿童用药研究中心”。目前,加上新发布的小儿健胃糖浆,王老吉儿童药子品牌“三公仔”一共推出了5款产品,包括小儿七星茶、小柴胡颗粒、保济口服液和益生菌。今年4月到5月,三公仔小儿健胃糖浆会在药房OTC货架和电商渠道同步上市。

长期以来,儿童专用药不足,只能以成人药物和剂型代替儿童药物和剂型,患儿用药存在风险。据统计,2016年中国0~14岁儿童的数量占总人口的16.6%,患病儿童数量占总患病人数的比例已超过20%。作为药品消费的特殊群体,儿童药品的种类占药物总量的比例却不足10%。我国3500余种化学药品制剂中,专供儿童使用的占比不足2%。

王老吉推出的儿童药更多是广义上的儿童药(成人和儿童都能使用的药品),类似于健胃消食片。这是一个非常广阔的市场。东吴证券分析师洪阳在一份报告中写道,我国儿童药销售规模将继续保持年均10%以上的增长速度,预计2017年狭义儿童用药(说明书中仅针对儿童使用的药品)和广义儿童用药市场分别会达到830亿元和1469亿元。

2017年,国家卫计委已经把儿童药品的研发和加快审批作为重点任务进行布局。今年2月左右有消息称《儿童用药保障条例》已提交国务院法制办,有望近期出台。业内人士表示,该条例的出台将对儿童药品的研发、生产、供应、流通,及用药的安全指导、监管规范等带来积极影响。

另外,受益于全面二孩政策及其带来的市场需求驱动,亚宝药业、康芝药业等儿童药生产厂商2017年业绩普遍预增。

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