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中国化妆品行业市场情况怎么样?中国化妆品行业存在什么问题?

  • 2019年3月15日 ChenJunYi来源:今日头条 836 51
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我们看好中国化妆品行业的未来成长前景,品牌力强、产品定位清晰、渠道布局全面的本土化妆品企业有望充分受益国内化妆品行业快速崛起趋势,实现市场份额与经营业绩的持续提升。

中国成为全球第二大化妆品消费国

近几年随着中国经济的快速增长,我国化妆品消费也迅速崛起。2013年中国超越日本成为世界第二大化妆品消费国,2017年我国化妆品的市场规模已占到全球市场的11.5%,仅次于美国的18。 5%。在人们越来越注重自身形象与颜值的时代,化妆品越来越成为一种刚性需求。

未来我国化妆品零售额将突破4000亿

据某研究院发布的数据显示,2017年中国限额以上化妆品零售额为2514亿元,同比增长13.5%。

截止至2018年1-10月中国限额以上化妆品零售额为2094亿元,同比增长3.88%。到了2018年底,全国化妆品零售额为达2619亿元,同比增加9.6%。

预测2019年全国化妆品零售额将达到2963亿元,未来五年(2019-2023)年均复合增长率约为8.23%,并预测在2023年全国化妆品零售额将突破4000亿元,达到了4065亿元左右。

消费升级推动高端化妆品快速增长

近年来,消费升级使我国高端化妆品加速增长。从不同档次的化妆品来看,我国化妆品市场中大众消费类产品占据约3/4的市场份额,但近年来高端产品增速较快,占比逐渐提升。2012-2017年间国内大众市场规模由1758亿增长到2395亿,年均复合增长率为6.4%;高端市场规模由468.47亿增长至845.13亿,年均复合增长率为12.53%。2017年大众市场增速有所放缓,增速仅为5.46%,但高端化妆品上升趋势迅猛,增速高达24.95%。

我国化妆品行业存在问题分析

1、高端市场被国际品牌主导。首先是国内市场,中国化妆品品牌的销售份额虽然占据主力地位,但在高端市场中占比极低,外企占据了绝对主导地位。长期以来,我国化妆品行业主要被国际品牌所占据,尤其在高端彩妆市场,几乎被国际品牌所垄断。国际化妆品品牌凭借其在全球范围内形成的品牌优势、日积月累的人气口碑、稳定的产品质量以及成熟的渠道铺设等优势,在中国高端市场上赢得了庞大且稳定的客户群,对本土品牌造成了很大的竞争压力。其次是国际市场,中国化妆品品牌在高端消费类市场占有率仅为2%。并且,在全球市场销售额超过10亿美元的化妆品公司里,没有国产品牌的身影。中国化妆品品牌在市场份额提升的同时,也应注重产品竞争力的提升。

2、企业规模小、竞争力低

中国化妆品行业的发展具有巨大的市场潜力,这不仅吸引了国内投资者的视线,更吸引了国际化妆品巨头的目光。经过多年的发展中国化妆品行业已经形成了多元化的竞争格局,其中国内企业数量有近4000家,但普遍规模较小,一直以来在市场竞争中处于劣势地位。且随着市场的不断扩大,也不可避免地出现了一些鱼目混珠的行业乱象。一些自主研发能力差、科技含量低的小品牌,常常以模仿成功品牌为生,相比在我国化妆品市场上占据着主导地位的宝洁、欧莱雅、资生堂、联合利华等国际品牌而言,市场竞争实力严重不足。

3、化妆品质量事件频发

2018年初以来,国家药品监管部门官网公布了多批不合格美白祛斑产品和染发产品,多家化妆品生产企业被吊销生产许可证,另有多家化妆品生产企业被勒令停产整顿。


如何应对2019年新形势下中国化妆品行业的变化与挑战?

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