家电下乡政策边际效应已减弱形势探讨

2012-11-05 中国行业研究网http://www.chinairn.com 打印】【繁体
中研普华报道:

  宏观经济企稳背景下,家电行业受益于节能惠民政策支持、地产销量回暖,低基数下景气回升;家电下乡政策边际效应已减弱,退出影响相对较小。

  白电需求保持稳定,空调有向上弹性。竞争格局依然表现为龙头份额上升,绝对龙头拥有产业链定价权。二三线公司经历一至两年行业低谷经营效率提升,盈利能力将稳定或有所恢复。成本对盈利的正贡献将逐渐削弱,社会渠道的变革压力对白电小品牌有一定压力。核心竞争因素是供需弱平衡下企业的产品定价能力。

  黑电在新技术新产品的推动下,需求有望在高保有量基础上有增长。面板阶段性供需改善,成本上扬须产品结构跃升来抵消,纵向一体化企业优势扩大。好的趋势是各家努力避免陷入同质化竞争,明年将是形成产品或运营差异化的伊始。代工领域依旧面临日系淡出及智能电视兴起带来的良好市场机会。

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