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中国游客海外消费全球第一情况浅析

打印】【繁体2013年6月13日 中国行业研究网http://www.chinairn.com
中研普华报道:

  胡润百富与亚洲国际豪华旅游博览近日共同发布的《中国奢华旅游白皮书》(以下简称白皮书)显示,根据全球最大退税机构GlobalBlue全球旅游者消费发布数据,2012年,中国游客海外消费额蝉联全球第一,占全球游客海外消费比例的24%,比2011年上升4%。

  “基本不在国内购物了”

  白皮书显示,中国高端消费者去年出国频率平均为2.8次,虽然比2011年略有减少,但中国游客海外消费额增速仍保持50%以上,增长率达到57%,全球游客消费额增速则稳定在30%左右。

  中国出境旅游研究所所长王立基说:“在全球其他城市,奢侈品售价比在中国便宜20%到30%。如果你打算花1万美元用于购物,而机票只需要1000美元,那么对于中国游客来说,飞去国外买东西更划算。”

  微软[微博]首席信息官徐晶经常出国给孩子购买生活用品,自己现在几乎不在国内购物了,每次出国都提前做好计划,一次性购买近期所需的生活用品。很多海外商家会把她提前在网上订购的商品直接送到所在的酒店

  “在中国大陆,儿童用品价格特别贵,购买稍微好一点的品牌产品就要花掉数百元。而在美国,我会从折价店购买,售价为5到10美元的产品的质量就很好了。”徐晶告诉记者,除了价格便宜,安全性也是她选择海外购物的主要原因,尤其是孩子常食用的奶粉、辅食,更是不敢马虎,基本都买国外产品。

  赴海外旅游的中国游客家庭年收入在5万至8万美元之间,这部分中产阶级人群对奢侈品有一定需求,对一般商品的要求也比较高,而这类商品在中国不仅售价高于海外,品种也相对较少。

  中国游客倾心于购买名牌服装、鞋子和手包等,首选是珠宝和手表,其次是时装和饰品,还有一部分中国游客顺带考察房地产市场。

  位于第五大道上的阿玛尼旗舰店一位导购表示,中国游客消费额最近几年增长很快,估计要占店里销售总额的1/3。另有统计显示,中国游客购物主要选择专卖店或品牌零售店,百货商店也是重要购物地点。

  美国是海外购物首选地

  白皮书显示,中国消费者对到欧洲旅游的兴趣显著上升。在最受青睐的国际旅游目的地排名前十名中,欧洲国家占一半,分别为法国、瑞士、英国、意大利和德国,其中,游客对英国的旅游兴趣显著上升,排名从2011年的第十三位上升到第五位,而澳大利亚、马尔代夫和日本的排名略有下降。

  一半以上的受访者表示到美国旅游的主要目的是购物,纽约、洛杉矶和拉斯维加斯是中国人最喜欢的购物城市。洛杉矶旅游局局长恩斯特说:“中国游客不喜欢躺在海滩上晒太阳,他们喜欢的是买东西。”

  统计显示,2012年中国游客仅在加利福尼亚州就实现人均消费2932美元,比排名第二的巴西游客高500多美元,比日本游客高出近1000美元,而全球游客平均在美国的消费额只有1883美元。

  从事高端旅游多年的张玫告诉记者,美国旅游业发达,吸引了包括进行商务旅游、会奖旅游和大量个人游的中国游客。甚至很多老年人都对美国的几个著名大城市,如纽约、华盛顿、三藩市心怀向往。而美国和中国一样,地大物博,可供游览的区域众多,往往很难一次逛够,很多中国观光客会多次到美国,既为购物,也为旅游。

  新兴国家经济快速发展无疑带给美国旅游业更多利润,因为发展中国家的游客都希望到发达国家,特别是到美国这样的超级大国参观旅游。

  有资料显示,从本世纪初始,国际游客在美国消费市场所占比例有所下降,而中国游客所占比例则逆市上升。

  业内人士分析,中国游客强大的购买力对不景气的美国经济有拉动作用。

  美国旅游协会调查显示,近年来,美国大多数中产阶级手头拮据,休闲旅游成为一种奢侈。但赴美旅游的中国游客与美国中产阶级家庭相比毫不逊色。中国游客的消费能力也非常强。

  输出中国消费文化

  中国人在海外消费,在拉动海外消费市场的同时,也在悄无声息地输出中国的消费文化。

  美国旅游协会主席罗杰·道称,中国游客是“会走路的钱包”,每个人都是拉着装满美国货的行李箱回国。更有美国媒体总结称,中国游客住差宾馆吃廉价饭,就是为了省钱买奢侈品,而这些议论都引发了人们对中国人海外消费形象的思考。

  中国艺术研究院休闲研究中心主任马惠娣指出,中国人出国消费、旅游,最起码应该懂得“入乡随俗”,比如,到一国旅游之前,应多了解旅游目的地基本的风俗习惯、风土人情、文化传统、社会公德等情况。像欧洲人比较喜欢安静、儒雅,我们举止安静、儒雅既是对别国人的尊重,也是一种自尊自爱的表现。

  “尊重他人的日常秩序,保持礼貌与诚信是必备的旅游道德。毕竟,我们每个人都是代表自己的国家去往他国的。”马惠娣对记者表示,“我国有的游客在国外旅游时出现了大声喧哗、没有节制地享用免费饮料与食物、攀爬到景点拍照等现象。他们购物甚欢,虽然拉动了国外消费市场,却给人留下了‘暴发户’的形象”

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