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我国建材行业环保概念盛行 小心“伪绿色”

2015年1月5日 来源: 互联网 打印 繁体
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中研网讯:

  近几年,建材行业绿色环保概念盛行,这意味着建材行业迎来全新的发展机遇。各大建材企业抓住“绿色环保”的发展商机,纷纷把“绿色环保”作为自己产品的卖点,来吸引广大消费者的眼球。然而,我国绿色建材的发展正处于起步阶段。一方面,建材厂家受到生产技术和条件的限制,另一方面,国内环保产品的检验和认证体系还不够健全,行业乱象丛生,环保概念混乱不清,“伪绿色”大行其道。致使消费者对环保建材的认识也如“镜中花,水中月”模糊不清。为解除消费者选购迷阵,一种新型环保建材卡颂石独辟蹊径,业内首创体验式营销模式,以线上测评为依据,线下体验为落脚点,抛开概念战,做“真绿色”产品。

  建材行业绿色新契机

  据国外某研究机构调查,67%的荷兰人、80%的德国人在购买物品的时候首先考虑环保问题,而且77%的消费者表示企业的环保形象将影响他们的购买活动。在欧美国家,半数以上的消费者在购物的时候会考虑产品的“绿色程度”,并愿意为之多支付30%~100%的费用。而据中国社会调查事务所研究表明,中国53.8%的消费者购买绿色产品,三成居民欢迎绿色建材。

  由此看来,经济全球化下的衍生品必将是“绿色消费”的全球化。众所周知,迫于外界环境的日益恶劣,越来越多的人开始追求室内的健康,而要达到室内安全健康,绿色建材的研究推广和使用占据了重要位置。据相关业内人士介绍,绿色家居建材仅在德国的潜在市场容量就达4000亿欧元,而美国预测2015年绿色建筑材料市场将达到710亿美元。近几年,我国房地产业快速升温,室内装修工程与日俱增,这必将成为带动国内绿色建材发展的一个契机。

  “伪绿色”累了消费者脑袋

  走进市场,不难发现家居建材市场标榜“绿色环保”产品不在少数。许多商家为了能让产品推销出去,不失时机地把各种绿色产品认证、质量检测报告等摆在消费者的眼前,企图让消费者信以为真。但实际上,商家出示的绿色环保认证、质量检测报告五花八门,让人真假难辨。许多商家只是打着“绿色环保”的旗号卖产品,产品却并没有真正做到符合绿色环保标准。

  浙江省消保委对杭州市场销售的45个批次的装修板材进行检测。结果显示,有31个批次的产品不符合国家标准,不合格率高达到69%。检测过程中,省消保委发现虚假宣传和标准的不规范是目前最为严重的问题,直接导致消费者陷入选购迷阵。

  一位拥有多年项目经验的工程经理说:“现在市场上的绿色建材产品鱼龙混杂,我们业内人有时候也难辨真伪。对于大众消费者而言就需要花费更多的时间和精力,睁大双眼去选购了。”

  “伪绿色”穷了经销商口袋

  走进建材市场,就能明显的看到,大多数建材的包装或者宣传品上均印有“绿色”、“天然”、“环保”等标识,据知情人士透露,其中有相当一部分是滥竽充数,有的纯是“伪绿”,质量根本不过关,在产品包装上标上“绿色”就卖,欺骗消费者。

  当“绿色”这个气球被吹破后,缺失的是消费者的信任,绿色环保建材市场也进入理性期,经销商的“绿色环保牌”彻底失效。面对绿色泛滥的市场,商家也增添了一份迷茫和风险。

  “以前,产品只要绿色环保就能吸引大量客户,但是现在很多商家都说自己的产品环保,这水一浑,大家是谁也不信了。搞得现在都到了无促不销,促而难销的地步了,即使请明星助阵来聚集人气,来的大部分都是看客,实际客户也很少。”某背景墙代理商说。

  卡颂石:省了消费者脑袋富了经销商口袋

  在绿色标识泛滥、检测报告漫天飞的建材市场,一种新型建材以其独特的体验式营销在广大消费者中赢得了口碑。据了解,卡颂石是全球唯一能吸附PM2.5的功能性背景墙,具有同时去除PM2.5、去除甲的两重净化功效。被媒体誉为“PM2.5的专用磁”“室内甲醛的克星”,作为背景墙在家装过程中广泛运用。其开发的线上测评系统为新装修家庭提供了便利,该系统只需将装修所用材料的品牌、种类、数量输入,即可自动得出该室内有害气体总值,并提供权威的治理意见。除线上测评外,线下体验是卡颂石的最大亮点。卡颂石以“净化看得见”为核心,为验证真实的净化效果,成功研发三项专题实验,分别为:卡颂石去PM2.5实验、卡颂石去甲醛实验和卡颂石吸附性实验。通过实验,将隐形功能可见化,彻底消除消费者心理疑虑,实现无忧购买。

  据卡颂石的经销商介绍:我们的专卖店都会设有体验区,消费者可以亲自操作实验,是做不了假的。看了实验,就不需要消费者再费神去辨别那些检测报告真假,一般来说,消费者相信了产品的功能,就会主动购买我们的产品了。

本文分享地址:http://www.chinairn.com/news/20150105/141536190.shtml



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