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锐澳新品主攻男性消费市场 对标AK-47

  2016年4月11日 来源:每日经济新闻   责任编辑:chenying   繁体
4月10日,相关人士了解到,归属百润股份的RIO新品正逐渐推出,部分地区已经率先上市。有RIO经销商表示,RIO的新品一款是男女皆宜,另一款专门针对男性,后者的主要目的,一是想要抢竞争对手AK-47的份额,二是借高酒精度抢啤酒份额。
中研网讯:
  遭遇产品动销慢、去库存压力的RIO(锐澳),最新推出主要针对男性消费群体的新产品。
  
  4月10日,相关人士了解到,归属百润股份的RIO新品正逐渐推出,部分地区已经率先上市。有RIO经销商表示,RIO的新品一款是男女皆宜,另一款专门针对男性,后者的主要目的,一是想要抢竞争对手AK-47的份额,二是借高酒精度抢啤酒份额。
  
  预调酒行业内,主打男性消费群的AK-47近年大幅投入广告砸下数亿元。但实际男性消费者对预调酒接受度又如何?RIO新品也尚需接受市场检验。
  
  新品主攻男性消费市场
  
  多年未推新品的RIO,两款新品正逐步投向市场。在一些地方,新品已经率先上市。石家庄商展贸易有限公司进口酒事业部经理李宝成告诉记者,4月初他已收到RIO的两款新品,清明节期间已在商超铺货,“目前来看销量还不错,基本上是旧款销量的50%~60%。”
  
  但仍有部分地区还未正式到货。4月10日,RIO西南某省份夜场经销商表示,其只见到了样品,还未收到新货。

  与老产品相比,两款新品的酒精度更高,分别为酒精度5%的本味系列和8%的强爽系列,比原先酒精度往往低于4%的老产品明显偏高。
  
  百润股份对于RIO新品无疑十分看重。3月中旬,百润股份发布2015年报表示,为满足更广泛目标人群和饮用场景的需求,2016年二季度公司将推出这款新品。
  
  3月29日,在接受众多投资机构调研时,百润股份高管表示,3月中旬新品量产,3月底开始铺货,4月底将完成第一轮的新品铺货。5月、6月将分别有进一步的产品方面的计划。
  
  李宝成经销RIO十余年,在他看来,RIO推出两款度数较高的新品,主要针对男性消费者,“酒精度5%的产品男女都能喝,8%主要针对男性消费者,推出高度数鸡尾酒,一方面对标竞争对手AK-47,另一方面也可以抢占啤酒份额。”
  

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