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北汽2016年的三大战略:自主+新能源+国际化

  2016年4月12日 来源:北京晨报   责任编辑:NiuLi   繁体
自主+新能源+国际化,是北汽集团董事长徐和谊为北汽制定的2016年的三大战略。
中研网讯:
  尽管北汽自主进入SUV领域比别人晚半拍甚至一大步,但并不妨碍其后发制人的速度。
  
  首款SUV绅宝X65去年3月上市,9个月后的12月12日,A0级SUV绅宝X25随即推出,并迅速进入万辆俱乐部。仅仅一个月后的2016年1月,绅宝X55上市,70天的时间销量超过1.5万辆。这还没有结束,介于绅宝X25与X55之间的A0级SUV绅宝X35也将于今年5月20日上市。也就是说,仅仅14个月的时间,北汽绅宝便完成了从A0级至A级四款SUV的密集布局,这样的产品速度可以用“惊人”二字形容。
  
  在目前车市SUV火爆的大背景下,北汽自主显然不想放过任何一个机会。除了绅宝X系列的城市SUV以外,有深厚越野世家背景的北京汽车今年还将推出主打越野性能的北京BJ40升级换代产品、BJ40L和旗舰车型BJ80。
  
  “非承载式车身的SUV越野性能更强,对于追求驾驶乐趣的汽车爱好者来说更具吸引力。因此BJ系列越野车将是北汽自主在SUV领域进行差异化竞争的杀手锏。”北京汽车销售有限公司市场部总监陈思英在接受记者专访时透露,4月23日,BJ系列越野车将举办以“老炮归来”为主题的上市发布会,届时凭借“老炮儿”获得金马奖影帝的著名导演冯小刚将来助阵,而越野车的发烧友们将驾驶自己改装的BJ系列越野车在京集结。“尽管都市型SUV是目前市场的主流,但相关数据显示,非承载式车身的SUV一年的销量大约在13万辆左右,今后这个数字还将逐年增加,北汽自主将在这个领域做行业的引领者。”陈思英表示。
  
  自主+新能源+国际化,是北汽集团董事长徐和谊为北汽制定的2016年的三大战略,其中自主品牌显得尤为重要。“2016年,北京汽车将两条腿走路。一条是打造以绅宝X25、X35为代表的明星产品,这两款车月销都要在万辆以上。另一条腿就是渠道支撑。”刚刚上任半年的北汽股份副总裁,北京汽车销售公司党委书记、执行董事、总经理蔡建军透露,今年一季度,北京汽车新增78家经销店,基本上都下沉在三四线城市,而这个数字是其老东家DS四年的网络数量。在蔡建军看来,在产品力有保障的情况下,渠道至关重要。
  
  据记者了解,北汽绅宝在组织架构上进行了优化和调整,将全国划分为北、东、南三大事业部,三个事业部又细化为六大战区。网络开发工作在总部由网络部统筹推动,在一线由北汽绅宝三位副总、六位事业部部长直接挂帅落实,重视程度可见一斑。自主品牌只有深入县级市场后才有发展机会。蔡建军上任以来,大部分时间都在区域市场,尤其是县城。对区域市场的精耕细作使得北汽绅宝品牌在山东、河北等全国100个县市市场占有率都名列前茅。
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