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旅游改革“攻坚战”怎么打? 张家界补短板亮“绝招”

  2016年4月12日 来源:中国新闻网   责任编辑:JiangHaiDan   繁体
从“白天看山头、晚上抱枕头”的传统观光旅游目的地,到如今的全国首批“全域旅游示范区”,地处武陵山区腹地的湖南旅游“龙头”张家界吸引大量境内外游客纷至沓来。
中研网讯:

  从“白天看山头、晚上抱枕头”的传统观光旅游目的地,到如今的全国首批“全域旅游示范区”,地处武陵山区腹地的湖南旅游“龙头”张家界吸引大量境内外游客纷至沓来。
  
  然而,游客多、知名度高的“面纱”下,这座电影《阿凡达》取景地的旅游城市也面临旅游消费水平低、旅游国际化程度不高等现实窘境。在中国旅游发展总体战略“全域旅游”及湖南加快建设旅游强省的大背景下,如何实现旅游改革转型?如何全面提质升级舞好“龙头”?11日于此间召开的张家界市旅游发展大会亮出“绝招”。
  
  旅游发展中的突出“短板”有哪些?
  
  自“十二五”以来,张家界大力实施“提质张家界、打造升级版”战略,着力推进旅游产业和旅游城镇提质升级。早在2013年,张家界决策者就提炼并表述了“全域旅游”的概念。
  
  据此部署,“十二五”期间,张家界市旅游改革发展成绩斐然,旅游经济总量和产业实力迈上新台阶。官方数据显示:这五年,该市旅游接待人次、旅游总收入分别由2010年的2405万人次、125.3亿元增加到2015年的5075万人次、340.7亿元,年均分别增长61.1%和22.1%。
  
  在取得成绩的同时,张家界决策者不绕弯子、直面旅游发展的短板。“集中表现为‘两块短板’,一是旅游消费短板,二是旅游国际化短板。”张家界市委书记杨光荣坦言,去年,张家界市社会消费品零售总额仅177.4亿元,旅游消费每人次只有760元,休闲娱乐和旅游购物消费占旅游全部消费的比重11.7%、18.6%,远低于国内同类旅游城市;相较张家界国际化旅游目的的定位,当地具有较高国际水准和知名度的休闲旅游产品不多,国际化的旅游接待、服务设施还不完善。
  
  “形成‘两块短板’的原因很多,城镇化水平不高是重要原因之一。”杨光荣说,加快推进旅游业全面提质升级,必须突出重点,下大力气解决好旅游消费和旅游国际化“短板”问题。
  
  湖南省旅游局党组书记、局长陈献春亦直击“痛点”。他举例说,2015年,张家界市旅游接待人次和总收入分别增长30.6%、37%,为近10年来最高增幅,旅游接待人次在全国同类景区和旅游目的地城市(除直辖市、副省级城市和省会城市外)中位居第一,但接待境外团队过夜游客仅120万人次,入境游客人均消费2885元人民币。
  
  “可见,入境游也是张家界旅游业发展最薄弱的环节。”陈献春认为,经过近10年追赶型发展,张家界已进入一个由大变强的关键节点。在此关键阶段,只有坚持问题导向,突破入境旅游这个薄弱环节,才能在激烈的旅游市场竞争中抢占制高点、赢得主动权。

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