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印度市场前景何在?中国企业抢占印度市场

  2016年4月12日 来源:中国经济周刊   责任编辑:WeiJiaJie   繁体
随着中国国内智能手机市场的日趋饱和,借助国际化开拓更大的市场空间成为中国手机厂商们的急迫愿望。而他们不约而同地首选了一个目的地:印度。
中研网讯:
  喜马拉雅山那一边的印度正在成为中国手机厂商的另一个"梦想之地"。随着中国国内智能手机市场的日趋饱和,借助国际化开拓更大的市场空间成为中国手机厂商们的急迫愿望。而他们不约而同地首选了一个目的地:印度。因为在那里,人口众多、经济加速、正处在从功能手机到智能手机的转换期……这一切与5年前中国市场太过相似,让人仿佛看到再一次创造商业奇迹的完美条件。  

印度市场前景何在?中国企业抢占印度市场


  但是,印度市场虽然"诱人",却也非常独特,对于这段需要翻越喜马拉雅山的"西游之旅","苦练七十二变"的中国手机厂商能否"笑对八十一难"呢?
  
  印度智能手机普及率还不足10%
  
  由于工作原因,来自印度的Sammy经常要往返北京和新德里,最近一两年,越来越多的身边朋友会向他询问:中国的手机怎么样?因为他们想要买一台。
  
  "中国手机样子很漂亮、屏幕很大、用着方便,最重要的是价钱非常合适。"Sammy告诉《中国经济周刊》记者,这些都是中国手机特别吸引印度人的地方。"印度的消费水平没有中国高,一般印度人是买不起iPhone的。"Sammy说,苹果、三星、诺基亚等国际品牌在印度知名度很高,但是毕竟产品比较贵;而印度本土品牌的手机虽然非常便宜,但是样子和功能又没那么好。随着中国手机开始在印度进行宣传推广,性价比更高的中国手机开始被越来越多的印度人接受。
  
  Sammy说,现在大部分印度人使用的还是只能打电话的功能手机,但随着印度也开始大规模建设3G和4G网络,越来越多的印度人开始购买能够上网、功能更为丰富的智能手机。
  
  据市场研究机构Gartner的报告预测,2016年全球智能手机销量增速仅为7%,将首度出现个位数增长。但在此背景下,印度成为全球唯一的亮点。Gartner预计,2016年印度智能手机的销量将增长29%,而这种两位数的增长势头至少将会维持到2018年。
  
  而根据印度电信管理局和IDC的统计:印度手机用户已经突破10亿,但智能手机的普及率还不足10%。这两组数据弥漫着钱的味道。
  
  实际上,过去几年里,尤其是最近一两年,金立、中兴、联想、vivo、OPPO、华为、小米、乐视……几乎所有国内的一线手机厂商都开始重兵印度市场,跑马圈地。根据市场调查机构CounterpointResearch的数据显示,2015年中国手机品牌在印度的市占率达18%,比一年前拉高一倍;而印度本土品牌的市场份额则从前一年的48%降至2015年的43%。
  

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