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苹果手机被指乱定价 成本高一半价格翻一番

  2016年4月12日 来源:互联网   责任编辑:liujia   繁体
中研网讯:

  苹果手机一直定位高端,利润率将近50%,不过由于苹果强大的品牌影响力和软件流畅度,全世界很少有苹果粉丝抱怨遭遇了“暴利”。最近,苹果iPhoneSE的制造成本被机构曝光,外媒观察发现了苹果产品定价存在不公平现象,其中存在成本高一半、定价高一倍的离谱现象。
  
  据美国财经媒体Benzinga报道,苹果全新四寸手机iPhoneSE已经在多国开始销售,该手机主要面向发展中国家市场,苹果定出了历史上最低的手机价格399美元(入门版配置)。
  
  本质上,iPhoneSE相当于在iPhone5S的外壳中,装入了iPhone6s的硬件配置。
  
  根据科技市场研究公司IHS的分析,16GB闪存版本的iPhoneSE,物料成本为160美元。需要指出的是,该手机使用了和6s手机一样的A9处理器,以及1200万像素的主摄像头。iPhone6s手机的定价为649美元。
  
  上述机构的分析师AndrewRassweiler指出,iPhoneSE似乎是一个集大成者产品,三代苹果手机iPhone5s、iPhone5和iPhone6s的特点整合到一部手机中。
  
  这位分析师表示,虽然外观上iPhoneSE酷似iPhone5s,但是最终的产品性能十分优秀,和最新一代的iPhone6s相比,iPhoneSE主要的差异是更小的屏幕尺寸和分辨率。
  
  来自IHS的数据显示,iPhone6sPlus的制造成本为236美元,和iPhoneSE相比增加了48%,然而这款大屏手机的定价高达749美元。
  
  从性价比角度分析,iPhone6sPlus手机比iPhoneSE价格高出了350美元,虽然制造成本只增加了48%,但是消费者却接受了88%的溢价。
  
  不过,在苹果手机成本、价格和利润率方面的分析,各家机构的结论也大相径庭。虽然IHS指出入门版iPhoneSE的物料成本只有160美元,但是另外一家机构的拆解报告却称物料成本为260美元。
  
  如果按照260美元的成本,苹果iPhoneSE的毛利润率只有三分之一左右,远远低于苹果手机45%左右的常规利润率,一些媒体甚至分析指出,苹果可能为了最大程度提高iPhoneSE的销量,不得不牺牲了一些利润。
  
  不过如果按照160美元的物料成本,苹果iPhoneSE仍然拥有极高的利润率。远远谈不上是一款高性价比手机。
  
  不少媒体指出,在作为目标市场的中国和印度,iPhoneSE手机399美元的定价还是过高,其中在印度加上税费和零售商加价,该手机定价接近600美元,几乎是几次降价后iPhone5s价格的两倍之多。分析认为,过高的定价表明该手机在印度无法获得苹果预期的巨大销量。

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