中研网
中研研究院

首页
研究院
细分市场研究可行性研究 商业计划书 专项市场调研 兼并重组研究 IPO上市咨询 产业园区规划 十三五规划 投资银行业务 政府产业战略
行业资讯
行业经济 经营管理 企业战略 营销策略 人力资源 中研视点 行业预警 投资热点 消费市场 展会信息
数据中心
行业数据 经济指标 海关统计 监测数据 宏观经济 政策法规 渠道研究 产业集群 技术工艺 企业排名
市场分析
深度分析 国际市场 企业情报 趋势预测 市场点评 发展策略 调研资料 案例分析 产业观察 培训教材
地区经济
北京 天津 上海 重庆 安徽 福建 甘肃 广东 广西 贵州 海南 河北 河南 湖北 湖南 吉林 江苏 江西 辽宁 宁夏 青海 山东 山西 陕西 四川 西藏 云南 浙江 新疆 香港 澳门 台湾 黑龙江 内蒙古
行业经济
医疗医药保健 IT与通讯 机械电子 车辆交通运输 建筑房地产 轻工纺织服装 家用电器 家用日化 食品饮料酒业 零售商贸 酒店旅游餐饮 金融保险投资 出版传媒包装 建材家具纸业 能源矿产环保 石油化工 农林牧渔业 其他行业
细分行业站
医药医疗研究网 中国IT通讯网 机械电子研究网 汽车交通运输网 房地产研究网 轻工纺织服装网 家用电器研究网 家用日化研究网 食品信息网 零售商贸研究网 酒店旅游餐饮网 金融保险投资网 出版传媒包装网 建材家具纸业网 能源矿产环保网 石油化工研究网 农林牧渔业研究网 文化教育研究网
更多
新闻 娱乐 时尚 调查 旅游 人物 图集 财经 商圈 商学院

好夸张!一台电视才赚一块多?

  2016年4月13日 来源:中国家电网   责任编辑:NiuLi   繁体
TCL电视机全年销售1737.8万台,微增3.8%。根据财报所提供的诸多数据,粗略估计每台电视盈利仅一块多!
中研网讯:
  2016年一开始,国内电视行业就隐约能感觉到一丝丝寒意。原本就逐渐走在滑坡,2015年一大波互联网品牌的加入让竞争变得更加激烈,同时带来的低价风暴席卷了整个电视市场。春节之后,互联网电视品牌更是将65吋4K智能电视带到4K以内的价格,极其残暴;同时乐视更是宣称,“硬件免费时代”已经到来。这对于依靠硬件盈利的传统电视厂商来说,新的一年又将面临严峻的挑战,这场游戏又该如何继续玩下去?
  
  好夸张!一台电视才赚一块多?
  
  经历了2015年行业价格战的洗礼,表面的风光却难掩电视厂商处境尴尬的事实,价格战其实也皆因形势所迫。3月28日,TCL多媒体最先发布截至去年12月31日的业绩报告。这家全球排名第三的彩电企业,2015年总营收同比微增3.08%至273.84亿元;实现归属于母公司净利润0.25亿元,同比下降86.8%,TCL电视机全年销售1737.8万台,微增3.8%。根据财报所提供的诸多数据,粗略估计每台电视盈利仅一块多!
  
  虽然这么说比较夸张,也并不准确,但也足以说明如今仅依靠硬件盈利的电视厂商已经面临着盈利的巨大挑战。而电视行业已经发生了巨大的变化,传统彩电一旦亏损,投资者即无法忍受,但互联网企业的炒作、持续投入像个无底洞,外界反应却很不错,表现出无限的生命力,小米就是一个活生生的例子。
  
  TCL在传统电视品牌中业绩还算不错的,尚且如此,其它厂商必然也好不到哪里去。国内六大电视厂商之一的长虹,预计2015年的业绩将出现巨额亏损,至于康佳,由于近几年其管理层尤其是内销彩电业务管理层变动较为频繁,对公司凝聚力、员工士气、产品规划战略以及经营效率带来了较大冲击。
  
  价格战由互联网电视品牌的加入变得更加激烈,不同于传统电视厂商主要依靠硬件盈利,互联网电视品牌主打“生态”,而弱化了硬件的部分,乐视近期“生态414硬件免费日”愈演愈烈,其电视产品价格也更是残暴。乐视财报显示,“内容赚钱,硬件不赚钱”的超级电视已经顺利完成销量目标。而据此前媒体的推算,乐视这种模式下,每卖一台电视平均要亏400元,当然这也主要是针对硬件部分。
  
  小结:互联网电视企业以自杀式的价格战给传统电视厂商的带来巨大的压力,依靠硬件盈利的传统电视厂商被迫转型。产品价格降低对于消费者来说固然是好事,但从长远的角度来看,价格战是以牺牲品质和服务为代价,电视不能变成电子产品一样的快消品,这样来说,价格战不一定是好事。
  
  国产电视的出路探索
  
  几十年来,电视行业作为国内较早兴起的行业,一直饱受风雨洗礼,新老品牌交替,曾经风靡一时的品牌也逐渐被淘汰。而如今,电视行业正在遭遇薄利危机,各大家电厂商已经在积极寻求改变来改善现状。
  
  高端化发展
  
  国产电视品牌已经成功挤开日韩系品牌稳固占领着国内市场前几名,但明眼人会发现,国产电视品牌仅仅依靠性价比的优势占领了中低端市场,高端产品市场仍然是日韩品牌的优势,而恰巧高端市场价值才具有无限的潜力。
  
  创维、TCL、海信等国内厂商也早就已经开始意识到这样的问题,其产品线逐渐从中低端向高端市场过渡,当然仍然要保留中低端市场的优势,不然到最后两头都不讨好才最难堪。介于在普通消费者认识中,国产电视产品的性价比优势(或者说低价)已经深入人心,想要让人接收定位高端产品的价格,确实不易,况且直接面临品牌效应更强大的三星、LG、索尼等国际品牌的竞争。高端化发展这条路,国内电视厂商还需更加努力,技术实力、品质服务是关键。
  
  国际化发展
  
  除了产品高端化的方式来提升品牌竞争力之外,国际化也是国内电视厂商现如今在极力追求的。近几年,国内电视市场形势变得更加严峻,持续加剧的价格战进一步消耗市场,国内的电视市场已经进入存量期,而东南亚、拉美、中东、非洲等大量新兴市场国家和地区,仍处于高速增长的环境。这对于国内电视厂商来说是一个绝佳的机遇。
  
  互联网转型
  
  受到互联网电视的巨大冲击,传统电视厂商在内容资源上的乏力仅靠硬件无法展现出较大的竞争力。智能电视相较于传统电视的优势在于——资源的丰富性,这恰巧是互联网企业的最大优势。乐视、暴风、风行等品牌主打生态电视,极力宣传软件优势,而对硬件的重视程度不够,这必然不是长久发展之计。
  
  互联网转型已经是传统电视厂商的必经之路。为了应对互联网电视的冲击,酷开作为创维的互联网子品牌已经成功在互联网品牌中站稳了脚跟,双品牌发展是创维的转型方式。与此不同的是,TCL选择与如今火热的乐视合作,共享双方优势,笔者更支持这样的方式,没有永远的敌人,只有永远的朋友,合作将双方优势发挥到极致。
  
  总结:在未来,能持续活跃在电视行业的不是仅靠硬件生存的传统电视厂商,也不是内容资源优越的互联网企业,硬件和资源双向发展才是长久之计。毕竟对于智能电视来说,硬件和资源有这几乎同样的重要性,在这关键的时候,忽略掉任何一点都将可能决定你的命运。同时对于电视厂商来说,高端市场的发掘刻不容缓,形成丰富的产品结构也有利于国际化发展,电视行业情况不乐观只是相对的,眼光放到更远的市场才能看到更多的希望。
  
  
<1>

中研网版权及免责声明

1、凡本网注明“来源:***(非中研网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多的信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

2、如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。

有关作品版权事宜请联系:0755-23619058 邮箱:jsb@chinairn.com

2016-2021年家电市场投资机会及企业IPO上市环境综合评估报告

家电市场投资机会及企业IPO上市环境综合评估

2015年,沪深股市跌宕起伏,大起大落,IPO暂停数月都I

2016-2021年电冰箱市场投资机会及企业IPO上市环境综合评估报告

电冰箱市场投资机会及企业IPO上市环境综合评估

2015年,沪深股市跌宕起伏,大起大落,IPO暂停数月都I

2016-2021年家用燃气灶具市场投资机会及企业IPO上市环境综合评估报告

家用燃气灶具市场投资机会及企业IPO上市环境综合评估

2015年,沪深股市跌宕起伏,大起大落,IPO暂停数月都I

2016-2020年版直饮水机产业园区定位规划及招商策略咨询报告

直饮水机产业园区定位规划及招商策略咨询

“产业园区”是执行城市产业职能的重要空间形态,园区

2016-2020年版袖珍扇产业园区定位规划及招商策略咨询报告

袖珍扇产业园区定位规划及招商策略咨询

“产业园区”是执行城市产业职能的重要空间形态,园区

2016-2020年版双桶洗衣机产业园区定位规划及招商策略咨询报告

双桶洗衣机产业园区定位规划及招商策略咨询

“产业园区”是执行城市产业职能的重要空间形态,园区