4月11晚，阿里巴巴董事长马云在意大利2016Vinitaly酒展上宣布，要将每年的9月9日上午9点打造成“99天猫全球酒水节”。
　　
　　马云说道，“以前都是喝白酒，但是现在年轻人越来越爱喝葡萄酒，我认为未来中国葡萄酒消费将会持续上涨，绝不会停下，9月9日，上午9点，未来将会成为世界的酒水狂欢节，未来我们会把葡萄酒卖到整个东南亚，乃至全球阿里巴巴用户所在的地方，我认为意大利葡萄酒代表了意大利文化，我本人将亲自站台。”
　　
　　事实上，这是阿里巴巴继7年前创造了“双十一”购物节后的再一次造节，此次的“双九”购物节，是专门为葡萄酒而量身设计的购物节。
　　
　　近年来，中国的葡萄酒市场正在飞速增长，据了解，预计今年的市场总规模将达到800亿人民币，而中国消费者在网购葡萄酒中超过八成会选择进口葡萄酒，去年仅天猫就销售了超过2300万瓶葡萄酒。
　　
　　目前，中国市场上流通的进口葡萄酒价格普遍颇高。例如，欧洲一瓶出货价100元的酒，经过一级批发和二级零售，再加上税费、国际运费，最终到消费者手中的货值最终价可能会超过350元。而天猫可通过压缩流通环节，集约化采购、物流及仓储，以汇聚消费需求，最终可使得消费者以更加超值的价格获得更优质的美酒及附加服务。

　　据悉，天猫酒水行业已与葡萄酒原产地政府、专业协会合作，包括意大利在内十几个国家超过10000个知名品牌共同参与，让全球酒庄直供中国消费者，目的是让葡萄酒消费变得更加透明、中间环节更短，从而做到保证质量和合理的价格。
　　
　　其实，马云看好进口葡萄酒行业由来已久。去年11月份，阿里巴巴旗下1688就已开启“百城万店”新模式的线下新布局，打造家门口的“全球购”而模式中涉及的商品会包含进口葡萄酒。
　　
　　2月20日，马云又在亚布力中国企业家论坛上表示，中国现在出现了三个新的增长点，分别是服务行业、消费和高科技。而这三者中，有两点都和葡萄酒行业密切相关。随后，马云又在波尔多购买酒庄以及和赵薇一起成立资产管理中心，进军全球主产区，在全球范围内收购酒庄。