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我国旅游演艺市场发展升温 融合实践正稳步进行

  2016年4月13日 来源:中国旅游新闻网   责任编辑:JiangHaiDan   繁体
作为新兴文化旅游产品,旅游演出在我国各大旅游风景区遍地开花,已经成为推动文化产业和旅游产业融合发展的主要动力。
中研网讯:

  作为新兴文化旅游产品,旅游演出在我国各大旅游风景区遍地开花,已经成为推动文化产业和旅游产业融合发展的主要动力。近两年来,我国旅游演艺市场的发展可以用“温和升温”四个字形容。旅游演艺市场告别了发展初期“多而散”的粗放模式,正在市场竞争中打磨精品、提升水准。其中,更有一些运作成功的案例崭露头角,譬如人们耳熟能详的“山水盛典”系列、“印象”系列、“又见”系列和“千古情”系列等。对于旅游演艺这类跨界新兴业态来说,融合的实践正在稳步进行。
  
  文化味来自乡里民间
  
  “离子离乡,心不离土。”乡谣在耳畔慢慢响起,勾起出门在外的游子心底那份对故土的思念。3月的江西婺源,下着绵绵细雨,人们被山水实景演出《梦里老家》的现场散发出的水墨江南风景吸引,被难分难舍的人文亲情所感动,沉浸在一场以“婺女”传说为开头的演出中。
  
  “用最朴素的文化和生活素材,激起观众内心深处对人生的感受,恰恰就是旅游演艺的魅力之处。”《梦里老家》项目的负责人赵长军告诉记者。为了让演出更有文化味道,成为融艺术性、民族性于一体的视觉盛宴,演出主办方依托婺源自然山水环境的独特优势,围绕婺源的四季景色变化进行主题设计,并融入古徽州的商贾文化、书乡文化、茶文化、婚嫁文化、农耕文化和历史名人故事。
  
  “从2004年中国实景演出创始人梅帅元总策划《印象·刘三姐》开始,旅游演艺产业至今已走进第12年。据不完全统计,目前全国各地投资200万元以上的旅游演艺项目已达到300个以上。”不久前,在“2016‘创意中国’高峰论坛”上,国家旅游局改革发展咨询委员会委员贾云峰说。
  
  不过,旅游演艺也经历了同质化严重、缺乏创意的时期,经营的现实同样拷问着行业出路。如今,旅游演艺行业力求在以传统文化为根基的基础上,找准独特的城市气质,挖掘当地的文化特性,不盲目跟风和拷贝。“文旅企业关注文化资源挖掘和内容创作,需要站在目标受众的角度,充分到位地理解文化,才能创造一批有品质的产品和作品。”北京工商大学商学院教授侯汉坡说。

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