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四位中国设计师为米妮设计服装 形象多元化

  2016年4月14日 来源:中国服装网   责任编辑:NiuLi   繁体
4月12日,迪士尼邀请四位中国本土设计师——吉承、韩璐璐、CindySoong、MakinMa在上海时装周上发布了全新米妮主题系列。
中研网讯:
  太幼稚——这大概是大众对于迪士尼卡通人物的刻板印象,尤其是对1928年诞生的米奇和米妮两位。迪士尼想打破这种偏见,现在它选中了米妮作为突破口。
  
  4月12日,迪士尼邀请四位中国本土设计师——吉承、韩璐璐、CindySoong、MakinMa在上海时装周上发布了全新米妮主题系列。
  


  四位设计师与迪士尼的沟通差不多始于今年年初,每位设计师都需要设计十套左右的服装。他们都表达了对这个合作系列的热情,毕竟米妮名声在外,与大多数人的童年都有过交集。
  
  红色波点裙、蝴蝶结、高跟鞋,实际上,今年88岁的米妮一直是时尚界的潮流人物。这个最早在1928年迪士尼第一部有声动画片《汽船号威利》中出现的形象,以女演员CollenMoore饰演的妙龄女郎为形象蓝本。
  
  迪士尼中国消费品部门总监陈静怡对新闻记者表示,除了不断推出新的内容去保持米妮的新鲜度,在形象上,米妮也会根据每个时代的潮流做稍许的改变。例如,1929年,华特迪士尼受到CocoChanelEasyJersy系列的灵感启发,让米妮首次穿上了黑白的标志性波点裙;1960年代,米妮的服装又受到了ChristianDior新系列的启发,变成了宽摆裙;而早期,米妮所戴的药盒帽以及1940年更新之后的超大蝴蝶结本身就成为了潮流的一部分。
  
  其实,几乎每年的国际时装周上,都有以米妮为灵感的设计产品。秀场上,Lanvin、MarcJacob、LCLaurenConrad、川久保玲都与米妮合作过;秀场外,迪士尼还为米妮注册了Instagram账号,发布基于米妮形象的时尚单品。今年,上海迪士尼乐园即将开园,迪士尼顺势为米妮找来了中国设计师。
  
  设计初期,迪士尼会给到每位设计师一些参考图样,包括各式各样的米妮形象,它的标志性蝴蝶结,波点等等。设计师们可以根据自己的风格从中寻找灵感。
  
  CindySoong以往的设计以黑色为主色调,简洁、干练,在这次合作中,她仍然选择挺括的面料,廓形设计,但是加入了更柔软的辅助性搭配,比如小蝴蝶结,以及少许的网点,比起蝴蝶结和波点,她这次选择了米妮的白手套。
  
  而上海的独立设计师吉承则在设计中加入了更多的手工元素,比如刺绣和珠片,她也是唯一一位与迪士尼签订了一年授权协议的设计师,未来在她的天猫旗舰店中,会有相关产品出售。现场,她自己穿着一款印着米妮头像的卫衣,轻拍头像就会有闪烁。
  
  另一位设计师韩璐璐,倾向于表达米妮纯真有趣的都市女性形象,她设计的西式轻礼服运用了几何和格纹元素,选择的也是当下流行的粉蓝和粉红色系。
  
  这样多元化的表达,是迪士尼希望看见的。迪士尼产品创意部门副总裁欧阳德东对新闻记者表示,米妮的性格几乎可以触及任何人,而每个公主的个性都非常强,作为一个整体系列触及的消费者并没有米妮那么广。相比灰姑娘、睡美人或者是Elsa这类的公主人物,米妮的形象更多元,变化和可能性也更多。
  
  在中国,迪士尼将年轻女性消费者按照消费习惯和性格分为感性、少女、简洁、随性、律动等五个风格,而米妮几乎是横跨所有系列的形象。因此,迪士尼想要通过米妮去接近年轻女性消费者这一群体。
  
  陈静怡认为,中国的年轻女性是主要的消费群体,她们勇于尝试新事物,能够引领时尚。而欧阳德龙则指出,这些年轻女性的性格、爱好、品格会渐渐影响到她们未来的家庭和孩子——这或许也是迪士尼想在这一时刻抓住她们的原因。
  
  不只是米妮,迪士尼在整个产品授权上也希望更时尚。目前,其授权的零售品牌不仅有优衣库、IT、KateSpade,还有首饰品牌潘多拉,施华洛世奇,彩妆品牌EtudeHose、丝芙兰等。除了外部合作伙伴,迪士尼从去年8月发布了一个名为D-Style的新品系列,产品包括毛绒玩具、服装、包、手机配件以及各种配饰产品,瞄准的是18-29岁的目标消费者。
  
  
  
  
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