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80、90后已经成为汽车消费的主力军

  2016年4月14日 来源:金羊网   责任编辑:ZhangHongYuan   繁体
80、90后的年轻观念已经广泛、深入地影响到了汽车产品,也让要求汽车产品越来越个性、科技、安全。
中研网讯:

  数据显示,2014年,中国汽车市场80后和90后消费者的比例已经达到53%,2015年这群消费者的比例超过58%,成为市场的绝对主流。其中,光是80后在2015年就以超过50%的比例成为最大的购车群体;并且,2015年90后购车比例在2014年5%的基础上提高到了9%,也正在快速增长。换言之,80、90后已经成为汽车消费的主力军。

  因此,如何抓住这些消费能力强、品牌可塑性高、“不愿循规蹈矩”的群体,如何把握年轻消费者的喜好,生产和研发出更受年轻人喜爱的产品,就成为车企取胜市场的关键。

  80、90后的需求特征主要体现在:外观需求上更激进;在配置和安全性上更理性;品牌意识更强。

  由于不同的成长环境,80、90后相比上一代有更个性的思维方式和更不羁的生活习惯,更加追求自我,所以,反映在汽车上来说,集中体现为对汽车的个性诉求越来越强烈。

  据 J.D.Power数据分析显示,90后消费者购车态度体现在以下几方面:1、有态度,抛开汽车仅是代步工具的意识,追求能反映个性和态度的产品;2、品牌意识更强,年轻消费者对知名度高的国际品牌更为信赖;3、更加重视外观,其次是质量,再次是安全性;4、青睐有车载系统的产品,对人性化智能互联要求高。

  基于此,我们来看看上述特质是如何在当下汽车上体现的呢?

  一、有个性。对于年轻消费者来说,汽车是其彰显个人审美偏好的重要工具,自然不会错过这个机会。相比于上一辈把汽车作为代步工具和面子工具意外,年轻消费者青睐选择更有个性的产品。

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