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专家分析我国常温乳酸菌饮料已经进入发展的黄金时代

  2016年4月15日 来源:中国产业竞争情报网   责任编辑:chenying   繁体
日前,君乐宝凭借低温冷灌装技术宣布正式进军常温乳酸菌饮料市场,引起公众广泛关注,对此,专家作出专业分析称,我国常温乳酸菌饮料已经进入发展的黄金时代,同时低温冷灌装技术与瓶口易撕工艺也将在常温乳酸菌饮料行业得到推广。
中研网讯:
  日前,君乐宝凭借低温冷灌装技术宣布正式进军常温乳酸菌饮料市场,引起公众广泛关注,对此,专家作出专业分析称,我国常温乳酸菌饮料已经进入发展的黄金时代,同时低温冷灌装技术与瓶口易撕工艺也将在常温乳酸菌饮料行业得到推广。
  
  近日,AC尼尔森快速消费品研究部总监肖潇在君乐宝“君畅乳酸菌全国上市暨品牌战略发布会”上,发布了快消行业数据。近年来,我国常温乳酸菌饮料市场持续保持快速增长,增长速度持续多年保持在40%以上,成为乳品行业增长最快的品类。“正是因为看中了其中巨大的市场潜力,君乐宝已将做大君畅作为继奶粉之后布局全国的战略举措,进一步发力全国市场。”君乐宝乳业执行总裁仲岩表示。
  
  常温乳酸菌饮料市场的高速增长,是因为其满足了消费升级的趋势。营养学专家于小冬认为:“低温冷灌装的常温乳酸菌饮料将人们对饮料与健康的需求结合在了一起,符合年轻消费者在营养与功能上的诉求,同时又能适应不同饮用场景,更便利、更畅快地满足消费者的个性需求,将成为未来几年最具潜力的一个品类。”正因如此,业内普遍认为,常温乳酸菌饮料已经进入发展的黄金时代,在很长一段时间内将保持高增长的态势,是乳企抢夺全国市场的关键。因此,伊利、蒙牛、君乐宝等国内一线乳企纷纷投入巨资,进行常温乳酸菌饮料的研发和推广,并取得了不错的市场表现。

  一直以来,中国的常温乳酸菌饮料市场百花齐放、百家争鸣,然而竞争更多集中在区域市场,不同品牌在各自的区域市场内各领风骚,例如小样儿和胃动力等常温乳酸菌饮品等,而全国性的品牌还没有出现。君畅的全国上市,可见君乐宝全国扩张的野心。
  
  仲岩表示,君乐宝开始进入奶粉市场时,被认为是行业的搅局者,到后来成为行业的变局者,在常温乳酸菌市场,君乐宝同样有信心。未来5年,君乐宝将把君畅作为战略布局的拳头产品,力争将其打造成年销售额50亿元的超级大单品,并借此提升君乐宝作为全国综合性乳企的竞争实力。
  
  据了解,君畅乳酸菌自2013年上市以来销售迅速增长,2015年增长率达300%。据君乐宝乳业常温事业部总经理屈殿令介绍,2016年,君畅产品升级并正式发力全国市场,将以大华北市场为根据地,向全国市场扩张,引领消费趋势,促进整个常温乳酸菌行业升级。
  

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