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营销策略比拼 小米乐视开启免费大战

  2016年4月15日 来源:中国家电网   责任编辑:NiuLi   繁体
小米官方正式发布“616小米电视免费会员日”,巧的是,也是乐视的“414免费硬件日”。对于在多个领域成为竞争对手的乐视和小米来说,口水战已经是家常便饭,只不过这次是在相同的营销策略上杠上了。
中研网讯:
  小米官方正式发布“616小米电视免费会员日”,巧的是,也是乐视的“414免费硬件日”。对于在多个领域成为竞争对手的乐视和小米来说,口水战已经是家常便饭,只不过这次是在相同的营销策略上杠上了。
  
  据了解,在“616小米电视免费会员日”,任何人打开小米电视,都可以免费观看会员才能看到的收费内容,也就是说,小米电视、小米盒子的所有付费内容都可免费观看。同时,“616小米电视免费会员日”也是小米电视继3月23日联合爱奇艺推出199元超低价小米电视会员之后,在会员模式上的又一次创新尝试。小米联合创始人、小米电视负责人王川表示,免费会员日可能会成为小米电视每个季度一次甚至一月一次的不定期活动。
  
  不过,小米正式发布免费会员日的这一天,也正是该公司竞争对手乐视的“414免费硬件日”,在这一天,用户只要购买乐视三年会员(1470元),就能白拿一台价值1699元的电视。关于“免费硬件日”,其实早在今年1月,乐视致新营销传播总经理任冠军就介绍,乐视通过生态补贴硬件,低于量产成本定价,正逐步走向硬件免费时代。3月底,乐视董事长贾跃亭发微博称,将开启“414硬件免费日”。
  
  小米的“免费会员日”很明显是针对乐视的“免费硬件日”来的,双方在前一天曾有过一轮口水战。4月13日,王川表示,乐视提出的硬件免费日“非常聪明”,是通过清库存的方法包装硬件免费的噱头,小米官微也对乐视硬件免费日的“硬件免费”提出质疑,表示“先买套餐再得硬件,被绑架还是要自由”?
  
  乐视也不甘示弱,当天立刻在官微上做出回应,表示,“不为暴利买单,不为广告买单”。并在配图中讽刺小米“开屏全是广告,谁为用户下套”?
  
  据了解,小米和乐视不仅在手机领域是对手,在电视领域也针锋相对,双方此前已经多次爆发口水战。公开资料显示,其实小米和乐视在2014年以前并未有交锋,直到小米进军电视和电视盒子之后,二者的交集才渐渐多了起来。
  
  业内人士表示,不管是“免费硬件日”还是“免费会员日”,两家公司的最终目的都是拉动自家电视产品的销售,也都是一种营销手段。乐视致新总裁梁军就曾表示,推出“免费会员日”一方面是为了让淡季变旺,希望通过硬件免费的方式来拉动电视市场的热度,为今年600万台销量目标打下基础;另一方面则是来测试用户对于会员和硬件的选择。
  
  
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