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同样是女性广告 宝洁在美国关注的是:职场女性压力

  2016年4月15日 来源:好奇心日报   责任编辑:NiuLi   繁体
上周,宝洁旗下的SK-II凭借一支“剩女”主题广告在朋友圈刷了屏。同样是关注年轻女性市场,在中国,广告关注的话题是“剩女”和逼婚,而宝洁最近在美国的一支广告关注的是:职场女性的压力。
中研网讯:
  上周,宝洁旗下的SK-II凭借一支“剩女”主题广告在朋友圈刷了屏。同样是关注年轻女性市场,在中国,广告关注的话题是“剩女”和逼婚,而宝洁最近在美国的一支广告关注的是:职场女性的压力。
  
  这是一支来自止汗剂品牌Secret的广告。广告一上来没有过多交代,从头到尾几乎是女主一个人对着镜子变换不同语气自言自语。但从中你很快得知剧情:她在厕所反复演练怎么跟老板提加薪,尤其是,资历不如她的男同事工资都比她高了。
  
  随着最后马桶冲水的声音,一个中年女性从隔间走出来,场面陷入尴尬。好在这个路人不是敌人,在她“Doit”的鼓励中故事结束了。(咦,按照套路我还以为出来的是她老板。)
  
  宝洁北美止汗剂品牌主管JanineMiletic说,Secret的广告一贯关注女性的社会角色。而这支新广告是基于一个洞察——“压力型汗水”,不是物理原因导致的流汗,而是心理原因。
  
  止汗剂这种产品,在中国还不怎么流行,但在欧美市场已经比较成熟了。Secret是历史上第一个女性止汗剂品牌,由宝洁在1945年开始研发,历经十多年在1956年面世。
  
  宝洁研发这款产品的初衷是,女性和男性在止汗、除异味这件事上可能有着不同需求,而女性不需要为此做出妥协。它在70年代初那句口号“StrongEnoughforaMan,MadeforaWoman”成为一时经典。
  
  负责这个广告创意的是波特兰W+K。据创意总监JustineArmour说,团队首先从大的问题着眼:在今天,做一个年轻女性意味着什么。“即便在今天,女性仍不被允许做什么?她们面临的障碍是什么?什么角色和处境仍然会让她们不舒服?而这些就是女性会感到压力的地方也是Secret想区别于其他品牌的地方。”
  
  片中显示,他们最后选择的点是:职场上性别造成的工资差。
  
  这个敏感的话题很容易引发一场关于性别的“政治”讨论,这和SK-II那支“剩女”广告是一样的。只不过,由于所处社会背景不同,会戳到观众的点也不太一样。但无论如何,作为女性产品,除了讲美美美,一支“性别政治正确”的广告也容易博得好感。
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