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优衣库或将降价 集团CEO承认提价策略失败

  2016年4月17日 来源:中国服装人才网   责任编辑:NiuLi   繁体
日前,优衣库母公司发布财报,其中,曾是集团主营品牌的优衣库却在过去一年中连连失利,甚至录得了放缓的增长甚至是倒退。因此,近日接受外媒采访的集团CEO,终于承认了集团提价策略的失败。
中研网讯:
  日前,优衣库母公司发布财报,其中,曾是集团主营品牌的优衣库却在过去一年中连连失利,甚至录得了放缓的增长甚至是倒退。因此,近日接受外媒采访的集团CEO,终于承认了集团提价策略的失败。
  
  由于进入中国市场多年却年年录得高速的增长,导致集团内部的策略有所偏差,因此,集团从去年开始采取了提价策略,旨在这项策略能为品牌的增长提供更加有力的帮助。可是,这项策略失败了。根据其母公司财报显示,优衣库的盈利能力从2015年开始逐渐放缓,同时,本土市场的连连失利让同店销售录得极为糟糕的增长,甚至是倒退。
  
  而集团方面仍旧坚持是由于暖冬的影响,导致了集团税前利润的急剧减少。另外,作为品牌主要的营收引力海外市场,同样没有让人惊喜的表现。因此,有业界人士认为,优衣库将有可能会成为下一个Gap。集团方面则痛批团队的僵化性,意图通过降价策略来重新刺激增长。
  
  不过,就算是优衣库想要通过降价来完成刺激增长的需求,也非常困难。其原因在于它希望讨好任何人。而这对品牌而言,非常没有核心的吸引力,因此,随着个性化消费的进一步酝酿,优衣库会更快成为掉队的那一个。
  
  
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