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中国服装已实现逆增长 运动品牌奋力崛起!

  2016年4月17日 来源:中国服装人才网   责任编辑:NiuLi   繁体
在中国零售行业“跌跌不休”的大环境下,部分媒体却大肆报道中国服装已实现逆增长,大有回暖趋势。服装行业的回暖是“名副其实”还是“虚有其表”,记者随即对26家上市服装企业的2015年财报进行了整理分析。
中研网讯:
  在中国零售行业“跌跌不休”的大环境下,部分媒体却大肆报道中国服装已实现逆增长,大有回暖趋势。服装行业的回暖是“名副其实”还是“虚有其表”,记者随即对26家上市服装企业的2015年财报进行了整理分析。
  
  截止2016年3月底,已公布2015年度财报或快报的服装上市公司有26家,销售总额达1030.4亿元,其中有10家企业出现营收同比下滑;净利润总额达125.86亿元,其中11家企业出现净利同比下滑。而营收和净利润双双下滑的达6家。
  
  运动品牌业绩回暖体育产业将是行业转型主方向之一
  
  不难发现,纵观《2015年服装连锁上市公司营收排行》,中国运动品牌的日子似乎好起来了。在目前已发布财报的安踏、李宁、特步、361°、匹克、中国动向(Kappa)中,基本都实现了营收和净利润的双增长。安踏更是以111.26亿元的营收以及24.7%的增幅领跑。去年运动鞋销量远超科比代言的耐克。
  
  李宁则在去年实现了扭亏为盈。受益于电商、新增门店以及自营店的同店增长拉动,公司全年录得销售收入70.89亿元(不包括红双喜),同比增长17%。自2011年来公司首次录得门店净增长,全年净开店507家达6133家。预计今年计划开店300-500家。
  
  Kappa品牌母公司中国动向在经过了连续5年收入下探之后,业绩终于见底反弹。中国区Kappa品牌的收入同比增长25.8%,至人民币10.30亿元。而特步15年所做的革新明显有助于集团的收入取得10.8%的增长至人民币52.95亿元,净利增幅领先其他运动品牌,达30.3%。
  
  此次运动品牌的复苏得益于全民健身计划在中国大力开展,“跑步经济”带动了中国运动品牌业绩的复苏增长。加之受益于国家城镇化速度加快以及企业完成全渠道管控等初步转型等因素综合影响。并且,随着体育产业引入更多市场化手段,预计到2025年,体育产业总规模超过5万亿元,体育产业将迎来黄金十年,体育产业无疑将成为服饰行业转型主方向之一。
  
  男装表现不尽如人意超半成营收下跌
  
  男装企业业绩整体呈下滑趋势。在已经发布年报的9家男装企业中,有超半成企业净利润出现亏损,4家企业出现净利下滑,营收利润双降的达2家。
  
  其中,步森集团以净利润暴跌111.21%垫底男装排名,这已经不是其第一次垫底男装排名。步森自2012年以来,已连续4年处于营收与净利双双下滑状态。步森股份将业绩下滑归结于:公司所处整体市场形势严峻,服装终端市场疲软,客户订单减少,销售规模下降。
  
  除了步森,雅戈尔、红豆股份、报喜鸟、希努尔去年营收也是呈下滑趋势。男装老大雅戈尔去年的日子也不好过,14年刚摆脱净利下滑,去年营收又现滑卢。为了寻求新的利润增长点,雅戈尔选择加深多元化布局。就在去年3月份,其对外公布公告称拟投资10亿元人民币在浙江宁波设立健康产业基金
  
  而温州报喜鸟在经历了连续利润下滑后,也开始了“互联网企业”转型之路。在2015年完成了“工业4.0”智能制造。
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