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什么是快时尚?三联家纺转型快时尚路线

  2016年4月17日 来源:中国服装人才网   责任编辑:NiuLi   繁体
2016年2月,三联家纺风尚馆总部样板店正式起航。
中研网讯:
  市场发展和消费需求的日新月异,新的消费人群、模式、平台等不断涌现,传统家纺门店遭遇前所未有的生存危机,严峻形势下的传统家纺需要转型创新。作为一家有着近30年发展历史的家纺企业,三联家纺为了突破行业“天花板”,他们正进行一系列的创新改革。2016年年初,重磅推出“三联风尚馆”,并为此设立了独立的事业部,大批的专业人士和新鲜血液正在被引进。三联家纺风尚馆借助着“快时尚”的风格路线,短短2个月时间成功开店十数家,引起业内外不小的震惊。承袭了时尚潮流的风格,以其独特的、款式时尚的、设计个性的系列而备受年轻消费者的喜爱。
  
  什么是快时尚?
  
  “快时尚”源自于上世纪中叶的欧洲,本是对服装秀场设计的快速回馈和模仿。时至本世纪初,“快时尚”被演变成为时尚服饰企业对时尚设计的快速反应,并制成紧贴最新时装潮流的产品,以超高的性价比流入卖场,主攻主流消费者的一种销售模式。在“快时尚”上最具有代表性的品牌,主要是ZARA、GAP、H&M、UNIQLO等企业,他们几乎占据了快时尚市场的大部分份额。不仅为年轻消费者带来了前沿的家纺时尚潮流,更带来了一站式的家纺体验式消费。
  
  三联风尚馆:争做家纺行业的ZARA
  
  众所周知,ZARA是"快时尚"销售模式的代表性企业,其突出特点就是"时尚设计、优质平价、限量发售、快速流通"。自2006年进入中国市场以来受到白领和时尚人士青睐。三联家纺风尚馆从最初的规划到风格定位,无一不在沿袭着zara的路线。2016年2月,三联家纺风尚馆总部样板店正式起航,落成后的展厅面积数百平米,承袭了时尚潮流的风格,以其独特的款式、时尚的设计、多变的系列而备受年轻一代消费者的喜爱,同时它打破了“贵价时装”的枷锁,将奢华多变的时尚、品质与大众平价结合一起,实现了像麦当劳卖汉堡一样贩卖“家纺”。集销售、品牌文化展示、品体验于一体的新型门店在家纺实体零售店铺中独树一帜。
  
  线上线下齐开花
  
  快时尚迎合的是新一代消费者的购物心理,而他们的消费行为已经不再局限于单一的模式,实体店、线上平台和微信等都是他们选择购物的途径。三联风尚馆在大手笔开设线下门店的同时,也在与时俱进,逐渐加大对线上和微信销售的投入。为此三联公司组建了专业化的微信推广团队,给三联风尚的客户以最专业的指导,改变了传统家纺门店单一而传统的销售途径。据悉,三联风尚馆目前的销售占比中,微信销售的份额已经占到了20%以上。不仅为年轻消费者带来了前沿的家纺时尚潮流,更带来了一站式的家纺体验式消费。
  
  三联风尚馆很火,一季度开业十数家
  
  区别于原有的三联品牌定位,新的“三联风尚馆”品牌定位为超性价比快时尚,并主攻二三线城市,在人群上选定20—35岁年龄段的青年消费群体为自己的目标客户。“三联风尚”让行业看到三联的创新与突破,三联正用新的模式实现新的奇迹。
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