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影视IP+景区 如何能成好产品?

  2016年4月19日 来源:中国旅游报   责任编辑:JiangHaiDan   繁体
近日,上海迪士尼门票火爆预售,这无疑为前段时间火起来的影视IP与旅游结合的话题又浇了一桶油。影视IP即影视知识产权,主要包括影视的故事内容和关键角色,在不同领域进行开发利用。
中研网讯:

  近日,上海迪士尼门票火爆预售,这无疑为前段时间火起来的影视IP与旅游结合的话题又浇了一桶油。影视IP即影视知识产权,主要包括影视的故事内容和关键角色,在不同领域进行开发利用。
  
  在国内,影视IP与景区结合屡屡被提及,但主要还是作为营销噱头;在产品转化方面,尚缺少优质的版权与优质的景区产品。影视IP该如何本土化运作,还需在大量的实践中去寻找答案。
  
  品牌营销有彩头
  
  目前,对不少景区来说,与影视知识产权的嫁接,主要还是营销噱头,并且多是明星效应。今年,方特旅游度假区成为《奔跑吧兄弟》第四季指定主题乐园,迎来了邓超、Angelababy、李晨等7位跑男成员。方特将提供拍摄场地,以园区环境为背景参与该综艺节目的制作,借助这一人气节目提高知名度与旅游收入;而此前山西的乔家大院也曾凭借电影《大红灯笼高高挂》、电视剧《乔家大院》的热播而迅速成为热门旅游目的地。
  
  今年3月,万达旅业与福建永定土楼签约合作,万达旅业副总经理徐道明说,本次合作主要体现在营销层面,“永定土楼曾赞助电影《一步之遥》的拍摄,后期旅游线路也围绕该电影的进行开发。另外,万达自己拍的电影也会选择与景区合作,同时做一些旅游产品。”
  
  同程旅游创始人吴志祥对万达影视与景区的结合抱有期待。他在接受媒体采访时表示,现在,同程旅游的主要股东之一是万达,万达有电影业务、旅游景区业务等。双方曾探讨过,在电影剧本撰写的时候,就将未来需要推广的景点或是旅游路线植入其中,通过电
  
  产品转化需思量
  
  影IP的带动来引导游客到相应的景区游览。
  
  同程旅游近日还宣布参股北京年假旅行科技有限公司成为其第二大股东,在视频素材和媒体渠道等方面都与旅游卫视保持着深度战略合作。
  
  “目前,泛娱乐营销已成为在线旅游市场的潮流。”,同程旅游品牌媒介中心总经理柏敏说,同程旅游在资金、人才方面,对影视IP与景区结合均有较大投入,对于与未来优质IP的合作,同程旅游会在适当时机争取。
  
  同时,柏敏指出,影视IP与景区结合最重要的是需要巧妙的策划、营销。“曾记得国内某景区与一部好莱坞大片直接合作,景区在电影中作为一个场景一闪而过。个人认为,此种简单、直接的结合方式,对于影视IP与景区结合效果而言,可能并不是最好的方式。”
  
  中国旅游研究院副研究员杨彦锋表示,国内景区与影视IP结合,主要从营销入手,因为贴近消费人群效果更佳。不过,也有业内人士表示,影视作品若只是在景区简单地取景、布景拍摄影视作品,而对景区产品与服务没有产生连锁反应,那么就显得缺少根基,容易“昙花一现”而迅速凋落。
  
  国外的迪士尼、环球影城的影视IP与游乐产品出现得较早且结合得非常紧密,很受游客欢迎,这让国内的一些公司一直跃跃欲试踏足该圈。徐道明指出,影视IP必定在主题公园的环境里更受欢迎,“万达收购美国传奇影业公司,涉及很多知名IP,这些IP会引入国内景区与主题公园,开发相关的旅游商品与游乐设施。照此思路,今后,万达开发的度假区、主题公园与影视结合得会更加紧密。”
  
  今年3月,由华谊兄弟(天津)实景娱乐有限公司投资30亿元拟在青岛崂山开发电影小镇。从2011年开始布局品牌授权与实景。

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