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高端洗发水:各种“无添加”预示发用品升级换代

  2016年4月19日 来源:cbo   责任编辑:NiuLi   繁体
从消费心理看,高端洗发市场的目标消费者们,往往对于产品的品质、功效、安全性和温和性都有着更高的要求,同时也愿意为了这些更好的技术买单。这也从侧面推动了发用品的升级换代。
中研网讯:
  随着人民生活水平的日益提高,及其对自身消费产品的日益关注,越来越多所谓高端洗护产品在市场现崛起之势。显然,如今的护发市场已经不再是当年外资企业用“二合一去屑香波”就能横扫的情况。这也是近来本土品牌高调阻击国际品牌的重点领域。
  
  其实,真正的高端洗护,应该分为高端洗发和高端护理。而我们今天要谈的是市场上比较热门的高端洗发水
  
  洗发水顾名思义,就是用来清洁头发和头皮的。然而,由于中国消费者消费习惯的改变,洗发次数的增多(从以前一周一次,到现在的一周两到三次),洗发水的清洗能力的要求也随之下降。故而“洗发更干净”之类的宣称几乎已经绝迹于市场,而“温和”,“无添加”这个词越来越多的出现在了广大消费者的面前。对的,这已成为如今的高端洗发的一大杀手锏!
  
  分析可见,从近年来风靡市场的“无硅油”概念,中国洗护发市场慢慢地发展出来更多的无添加概念,比如不含尼泊金酯类防腐剂,不含MIT,不含硫酸盐等。所谓的无添加,并不是指什么都不加,而是指在配方中去掉相对刺激性的成分,以更加温和安全的成分替代,这本身就是满足消费者对更温和安全的产品的诉求。
  
  那么,今天,我们就来聊聊洗发水里的各种“无添加”。
  
  1、无硅油(Siliconefree)----轻盈水润洗发诉求
  
  提到无硅油,相信大家也并不陌生。去年的美博会,只要是卖洗发水的,就没见过不提无硅油的。实际上,无硅油的风气是从日本最先流行起来,近年来才在中国热起来。在关于有硅油和无硅油的利弊大讨论后,市场逐渐接受了无硅油的洗护概念。由本土品牌滋源发起,汉高、欧莱雅等国际大公司纷纷加入无硅油的阵营,无硅油洗护产品先后都获得了成功。
  
  然而,洗发水中的硅油真的是剧毒物质么?其实,并非如此。硅油是一类物质,作为一种性能非常优异的头发调理成分,其有着广泛的应用经验以及安全性数据,而洗发水里用的是化妆品级别的硅油,并非所谓的工业胶水。笔者在此,不想对于洗发水里使用硅油的安全性做太多的讨论,而无硅油这个概念大热本身,其给了我们一个很好的趋势启发,那就是现在有很多消费者追求的是轻盈,水润,无负担的洗发诉求。
  
  2、无硫酸盐(Sulfatefree)–--温和低刺激的更新技术
  
  这里说下,近日来更加彻底的“Freeof”趋势----无硫酸盐,这有望在未来成为高端洗发水的一大主流趋势。
  
  硫酸盐是个什么东西?在这一领域,硫酸盐主要是指十二烷基硫酸,以及十二烷基硫酸酯钠等含硫酸盐成分的表面活性剂,也就是我们洗发水中最常用的发泡剂,同时也是很多洗衣液洗洁精等的主要成分。这些表面活性剂有一个特点,清洁力强,泡沫丰富,不过对皮肤的刺激性比较大。如果以它们为主要成分的香波,往往会对头皮有所刺激。因此,无硫酸盐的这个趋势,其实就是替代掉这些在香波中被认为刺激性比较大的成分。其中的代表,就是氨基酸洗发水。
  
  氨基酸洗发水用氨基酸表面活性剂,代替硫酸盐作为洗发水的主表面活性剂,以达到降低对头皮刺激性的原因。这类洗发水往往比较温和,同时泡沫和洗净感并没有含硫酸盐的洗发水那么好,还有个特点就是粘度偏低。另外,无硫酸盐的洗发水还有一个作用,就是对染过的头发掉色减少。
  
  随着此类的洗发水的配方不断的升级和优化,其性能也在显著提升。作为一个实质性的,温和性宣称,笔者相信,其会是高端温和洗发水的一大主流。当然,还要说明的是,氨基酸洗发水只是无硫酸盐洗发水中的一个大类,并非所有无硫酸盐的洗发水都是氨基酸洗发水。
  
  3、无防腐剂(Preservativefree)----安全温和的大趋势
  
  之前聊了那么多各种应用于洗发水的无添加概念,怎么能少得了席卷整个化妆品界无防腐的趋势呢。
  
  所谓的无防腐,其实是指不添加传统的,对人体危害较大的防腐剂,比如尼泊金酯类,MIT,甲释放体,卡松等,转而使用一些保湿剂或者抗氧化剂来达到抑制配方中微生物滋生的作用。此类宣称已经在越来越多的高端护肤品中广泛应用,而随着消费者对于防腐剂的安全意识越来越高以及法规日趋严格,在高端洗护产品中,这一类的宣称也将会有爆发式的增长。
  
  从消费心理看,高端洗发市场的目标消费者们,往往对于产品的品质、功效、安全性和温和性都有着更高的要求,同时也愿意为了这些更好的技术买单。这也从侧面推动了发用品的升级换代。
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