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白酒行业目前还处于深度调整期 行业回暖为时尚早

  2016年4月19日 来源:凤凰酒业   责任编辑:chenying   繁体
今年以来,五粮液、剑南春、洋河等多家酒企均对旗下的核心产品进行不同程度的提价,除此之外,茅台、泸州老窖等酒企也以控量的方式稳定产品的价格体系。
中研网讯:
  今年以来,五粮液、剑南春、洋河等多家酒企均对旗下的核心产品进行不同程度的提价,除此之外,茅台、泸州老窖等酒企也以控量的方式稳定产品的价格体系。对于这波涨价潮,业内普通认为,近年酒业渠道利润微薄,中高端白酒对于核心产品的控量或提价,有利于改善渠道利润,并带动白酒行业价格提升。但从白酒企业整体业绩来看,目前行业还处于深度调整期,行业回暖为时尚早。
  
  相关人士发现,今年以来,多家白酒企业不约而同对核心产品系列进行了提价,此外,如茅台、泸州老窖等酒企也通过控量来为产品价格保驾护航。
  
  成都春季糖酒会期间,五粮液对外宣布,自3月26日起,普五的出厂价将从659元调高至679元,即每瓶涨20元。五粮液集团公司总经理刘中国表示,2016年52度新品五粮液出厂价格将持续回调,逐步引导其价格恢复到与价值匹配的正常水平。
  
  无独有偶,泸州老窖曾在去年12月的股东大会上透露,头曲2016年提价基本已成定局。同月,剑南春针对水晶剑南春和东方红,将出厂价分别上调到40元和60元;次月,洋河将旗下拳头单品海之蓝、天之蓝的出厂价分别上调2元、4元。而据报道,山西汾酒青花(20)的发票执行价基本每瓶上涨了10元。

  虽然茅台并没有直接宣布提价,但销售公司总经理马玉鹏曾表示,茅台酒存货量与市场销量基本持平,而下半年销售公司计划指标不会超过8000吨。此番言论也被业内解读为是下一步提价做铺垫。
  
  借涨价提利润自白酒市场进入深度调整期以来,竞争日趋白热化,产品毛利率呈现下滑趋势,与此同时,渠道利润也下滑严重。以茅台、五粮液为首的白酒经销商为例,大部分经销商的渠道利润微薄,普遍艰难度日。
  
  国君食品在近日发布的一份研报中指出,高端白酒控量或提高出厂价以提升一批价,不仅有利于改善渠道盈利,也有利于行业价格带的稳中有升。中档价位白酒走量相对较快,且由于竞品众多、竞争激烈,一批商普遍寻求低毛利、高周转,通过完成任务拿返利,在行业挤压式增长下渠道毛利空间持续受压。提高出厂价可寻求新的价格体系,也可能为迎合消费升级趋势。
  

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