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光明乳业2015年年度业绩同比下降6.18% 莫斯利安增长放缓

  2016年4月20日 来源:中国零售网   责任编辑:chenying   繁体
莫斯利安本质上的胜利更多来自于不断下沉的渠道,但是新鲜劲过去之后,光明乳业仍然需要更多元化的产品布局去推进销售。
中研网讯:
  莫斯利安本质上的胜利更多来自于不断下沉的渠道,但是新鲜劲过去之后,光明乳业仍然需要更多元化的产品布局去推进销售。
  
  4月18日晚间,光明乳业披露了2015年年度业绩,公司实现营业收入193.73亿元,同比下降6.18%;归属于母公司所有者的净利润4.18亿元,同比下降26.66%。相比老对手伊利603.6亿元和蒙牛490.265亿元,光明乳业的差距越来越大。
  
  光明乳业在年报中表示,业绩受中国宏观经济增速放缓、国际大宗原料价格波动及行业竞争加剧等因素影响。但更重要的是,光明乳业此前的增长引擎莫斯利安遭遇销售瓶颈,在2015财年,莫斯利安的销售额为58.74亿元,同比下滑1.44%,至此从2012年推出一直保持增长的莫斯利安第一次出现了下滑。

  “莫斯利安”是光明乳业在2012年推出市场的明星级产品,依靠常温酸奶这一新概念,光明乳业迅速在全国范围内铺设渠道,克服了以鲜奶出身的短板。同时,光明巧妙避开了蒙牛和伊利擅长的常温液态奶市场,以“保加利亚长寿村”的概念迅速占领了市场。
  
  2012年,莫斯利安产品的销售额16亿元,约占其全年营收的8.5%;2013年,该产品销售额达到32.3亿元,约占全年营收的20%;2014年,这款产品的销售额近60亿元,约占全年营收的34%。
  
  虽然2014财年,莫斯利安的销售达到了新高,但这仍然未达到光明此前对其100亿元销售额的期待。到2015年,放缓变成了不争的事实。
  
  除了产品上的创新,和所有快消品一样,莫斯利安本质上的胜利更多来自于不断下沉的渠道。在莫斯利安上市之后,大概过了一年左右的观望期,蒙牛和伊利相继推出纯甄和安慕希两大常温酸奶产品。在渠道上有绝对优势的这两家迅速抢走了光明的份额。
  

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