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“故宫文创”10亿销售额是如何炼成的?

  2016年4月20日 来源:北京商报   责任编辑:JiangHaiDan   繁体
记者昨日从故宫博物院方面获悉,截至2015年底,故宫博物院共计研发文化创意产品8683种,其中在2013-2015年期间,故宫博物院研发的文化创意产品累计1273种。
中研网讯:

  记者昨日从故宫博物院方面获悉,截至2015年底,故宫博物院共计研发文化创意产品8683种,其中在2013-2015年期间,故宫博物院研发的文化创意产品累计1273种。与此同时,故宫的文创产品销售额也从2013年的6亿元增长到2015年的近10亿元。故宫博物院院长单霁翔表示,未来故宫的文创产品将从“数量增长”走向“质量提升”。
  
  去年文创产品销售额近10亿
  
  自2013年以来,包括朝珠耳机、皇帝折扇等故宫出品的文创产品不仅让单霁翔亲自为其站台“推销”,并且创造了可观销售业绩。故宫博物院相关负责人昨日接受北京商报记者采访时表示,故宫的文创产品去年的销售额近10亿元。
  
  其中在去年8月,故宫文化服务中心首次与阿里巴巴集团旗下的聚划算进行跨界合作,在故宫的文创产品登陆聚划算平台首页一个多小时后,1500个手机座就已宣布售罄。一天内共有1.6万单故宫文化创意产品在聚划算平台成交,成为一时的舆论热点。
  
  此外,由故宫出版社出版的《故宫日历》在2010年重版后,也出现了销量六年增长超过8倍的情况。在新版《故宫日历》热销的同时,旧版《故宫日历》的价格也出现大幅上涨。
  
  高额的销售为故宫带来了丰厚的利润,单霁翔曾在年初透露,仅2015年上半年故宫的文化创意产品销售额就达到7亿元,利润近8000万元。对于利润的用途,单霁翔表示,一个是成立了两个机构,故宫研究院和故宫学院,都是非建制的,国家没有经费用来养活这两个非建制机构。第二个就是研发,加大投入研发,在爬坡的时候不投入研发,没有后劲,所以不断地加大投入研发。
  
  故宫网络旗舰店正在筹建
  
  在单霁翔看来,故宫文创产品的发展要以科学技术手段为引领。目前故宫方面已经掌握了包括故宫淘宝和故宫商城在内的两大线上端口。故宫淘宝目前的粉丝量已经达到近30万人;故宫商城于去年元月1日正式上线,不同于故宫淘宝利用淘宝平台进行产品销售,故宫商城是委托专业团队自建的网络销售平台。单霁翔表示,如果说故宫淘宝上销售的产品是主要以针对年轻人为主的文化创意产品,那么故宫商城所销售的产品更多偏重创意与文化创意。
  
  单霁翔还透露,故宫博物院近期还将与阿里巴巴集团签署合作协议,在天猫和阿里旅行社平台筹建故宫博物院旗舰店,建立故宫文化创意宣传展示的新窗口,使故宫文化创意产品在深度和广度方面均有所建树。

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