中研网
中研研究院

首页
研究院
细分市场研究可行性研究 商业计划书 专项市场调研 兼并重组研究 IPO上市咨询 产业园区规划 十三五规划 投资银行业务 政府产业战略
行业资讯
行业经济 经营管理 企业战略 营销策略 人力资源 中研视点 行业预警 投资热点 消费市场 展会信息
数据中心
行业数据 经济指标 海关统计 监测数据 宏观经济 政策法规 渠道研究 产业集群 技术工艺 企业排名
市场分析
深度分析 国际市场 企业情报 趋势预测 市场点评 发展策略 调研资料 案例分析 产业观察 培训教材
地区经济
北京 天津 上海 重庆 安徽 福建 甘肃 广东 广西 贵州 海南 河北 河南 湖北 湖南 吉林 江苏 江西 辽宁 宁夏 青海 山东 山西 陕西 四川 西藏 云南 浙江 新疆 香港 澳门 台湾 黑龙江 内蒙古
行业经济
医疗医药保健 IT与通讯 机械电子 车辆交通运输 建筑房地产 轻工纺织服装 家用电器 家用日化 食品饮料酒业 零售商贸 酒店旅游餐饮 金融保险投资 出版传媒包装 建材家具纸业 能源矿产环保 石油化工 农林牧渔业 其他行业
细分行业站
医药医疗研究网 中国IT通讯网 机械电子研究网 汽车交通运输网 房地产研究网 轻工纺织服装网 家用电器研究网 家用日化研究网 食品信息网 零售商贸研究网 酒店旅游餐饮网 金融保险投资网 出版传媒包装网 建材家具纸业网 能源矿产环保网 石油化工研究网 农林牧渔业研究网 文化教育研究网
更多
新闻 娱乐 时尚 调查 旅游 人物 图集 财经 商圈 商学院

贝因美将新品渠道定位在二三线市场 采取差异化竞争的手段

  2016年4月20日 来源:北京商报   责任编辑:chenying   繁体
正处于转型期的贝因美昨日推出全新的原装原罐婴幼儿配方乳粉,不同于以往,贝因美此次将新品的渠道定位在二三线市场。
中研网讯:
  正处于转型期的贝因美昨日推出全新的原装原罐婴幼儿配方乳粉,不同于以往,贝因美此次将新品的渠道定位在二三线市场。业内人士称,贝因美采取的是差异化竞争的手段,通过转换战场、渠道下沉,为自己争取更多的市场份额。
  
  贝因美此次也延续了2013年推出新品的做法,采用爱尔兰原装原罐,且价位定在300元左右。贝因美婴童食品股份有限公司总经理黄焘介绍,此次新品发售区域选在中原地区,是因为该地区儿童缺铁比例较高,而贝因美此次推出的产品也较有针对性。“我们首先与当地母婴店进行合作,在二三级市场推出新品,后期会展开其他区域和线上线下的销售。”黄焘介绍。
  
  对于贝因美的此类做法,中国品牌研究院研究员朱丹蓬认为,体现出贝因美差异化竞争的思路。据朱丹蓬介绍,一线城市的婴幼儿配方奶粉,尤其是原装原罐奶粉以外资品牌为主,例如惠氏、雅培、美赞臣等,贝因美在品牌和消费群体上竞争力不足,因而避开一线市场,选择渠道下探来为原装原罐产品找到合适的市场,是贝因美此次推新品的初衷。朱丹蓬也坦言,这也是贝因美不得已的选择。

  作为曾经国内乳粉第一品牌,贝因美近年来正在处于企业定位转型和渠道变革的双重振荡期,因此销售也在面临前所未有的压力。贝因美此前公布的2015年业绩报告显示,该公司的营业收入为45.5亿元,较上年同期减少4.9亿元,同比减少9.82%;利润总额为1.54亿元,较上年同期增加5063万元,同比增长了48.77%;另外该公司归属于上市公司股东的净利润为1.03亿元,较上年同期增加3487万元,同比增长了50.62%。不过值得一提的是,在净利润同比增长50%以上的背后,政府补助功不可没。
  
  “谁能提前且快速抓住二三线市场的消费群体,谁就多了几分把握,贝因美虽然看准了市场,却仍然要面临其他品牌的市场侵蚀。”朱丹蓬称。
<1>

中研网版权及免责声明

1、凡本网注明“来源:***(非中研网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多的信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

2、如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。

有关作品版权事宜请联系:0755-23619058 邮箱:jsb@chinairn.com

2016-2021年柑橘汁市场投资机会及企业IPO上市环境综合评估报告

柑橘汁市场投资机会及企业IPO上市环境综合评估

2015年,沪深股市跌宕起伏,大起大落,IPO暂停数月都I

2016-2021年果肉饮料市场投资机会及企业IPO上市环境综合评估报告

果肉饮料市场投资机会及企业IPO上市环境综合评估

2015年,沪深股市跌宕起伏,大起大落,IPO暂停数月都I

2016-2021年饮料市场投资机会及企业IPO上市环境综合评估报告

饮料市场投资机会及企业IPO上市环境综合评估

2015年,沪深股市跌宕起伏,大起大落,IPO暂停数月都I

2016-2020年版杏仁奶粉产业园区定位规划及招商策略咨询报告

杏仁奶粉产业园区定位规划及招商策略咨询

“产业园区”是执行城市产业职能的重要空间形态,园区

2016-2020年版生料醋产业园区定位规划及招商策略咨询报告

生料醋产业园区定位规划及招商策略咨询

“产业园区”是执行城市产业职能的重要空间形态,园区

2016-2020年版热加工糕点产业园区定位规划及招商策略咨询报告

热加工糕点产业园区定位规划及招商策略咨询

“产业园区”是执行城市产业职能的重要空间形态,园区