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宝洁借电商平台 进入中国高端消费市场

  2016年4月20日 来源:cbo   责任编辑:NiuLi   繁体
4月19-21日,来自日本、韩国、德国、澳大利亚、美国5个国家的17款宝洁新品在聚划算平台集中上线,涵盖个人护理、厨房用品、保健食品等品类,预示着宝洁将借电商平台进军中国高端消费市场。
中研网讯:
  4月19-21日,来自日本、韩国、德国、澳大利亚、美国5个国家的17款宝洁新品在聚划算平台集中上线,涵盖个人护理、厨房用品、保健食品等品类,预示着宝洁将借电商平台进军中国高端消费市场。
  


  照片从左到右依次为:宝洁公司大中华区电商事业部品牌总监王诗蕊、宝洁
  
  公司大中华区电商事业部副总裁曾晨、聚划算总经理刘博、聚划算标类运营总监董晓华
  
  4月19日,聚划算与宝洁宣布达成合作。4月19-21日,来自日本、韩国、德国、澳大利亚、美国5个国家的17款宝洁新品在聚划算平台集中上线,涵盖个人护理、厨房用品、保健食品等品类,预示着宝洁将借电商平台进军中国高端消费市场。
  
  当天,聚划算首发宝洁新品发布会现场还搭建了“AR任意门”互动活动体验区,通过AR技术,让消费者现场体验“任意门”的穿越感。只要打开一扇任意门,就会被投影入一个国家代表性的场景中,通过摆动手中来自这个国家的宝洁新品,就可以现场启动这个互动装置。
  
  据悉,本次宝洁在聚划算上线的新品包括来自德国的Oral-B品牌限量版电动牙刷、日本的Joy超浓缩除菌型洗洁精、HairRecipe品牌系列洗发水、澳大利亚的Metamucil排毒膳食纤维粉、美国Bounty品牌的厨房用纸、韩国的Whisper绵柔日用卫生巾。其中,OldSpice系列沐浴露以及香体止汗喷雾共6款新品通过聚划算首发,全场满199元减20元、满299元减30元。
  
  聚划算总经理刘博表示,“聚划算为新品牌、新货品入驻中国市场提供最快捷、最具有成本优势的销售渠道,良好的数据支撑和消费者反馈沉淀也可以帮助合作伙伴做出更加准确的商业判断。”
  
  最新数据显示,阿里中国零售平台有4.07亿的年度活跃买家,这也成为国际品牌展示最新时尚生活方式的舞台。去年11月,宝洁在华首家海外旗舰店登录天猫国际,双11期间9小时21分,宝洁单店交易额破亿。时隔五个月,宝洁再次联手阿里三大零售平台之一——聚划算,以新品上线+首发的形式拓展中国高端消费市场。
  
  宝洁大中华区电子商务渠道副总裁曾晨表示,“希望能够更加快捷、优惠地把宝洁海外的优质产品通过阿里平台、带给中国的消费者。”
  
  数字显示,宝洁在全球180多个国家和地区拥有10大品类、65个品牌,正式进入中国的只有20多个品牌。目前,中国已经成为宝洁全球电商最大的市场,同时,电商也已成为宝洁推出海外新品、与消费者沟通及品牌创新的重要渠道。
  
  刘博透露,“2015年,聚划算平台首发新品接近千款,未来还有更多的国际大牌将在聚划算实现首发。”
  
  从智利的车厘子到泰国香米、从包机去加拿大原产地探寻美食到包船探寻南极神秘之旅,再到韩国时尚新品发布会同步售卖,聚划算一直在生活、旅行、时尚等前沿为用户提供更高端的日常商品及品质生活范本。
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