中研网
中研研究院

首页
研究院
细分市场研究可行性研究 商业计划书 专项市场调研 兼并重组研究 IPO上市咨询 产业园区规划 十三五规划 投资银行业务 政府产业战略
行业资讯
行业经济 经营管理 企业战略 营销策略 人力资源 中研视点 行业预警 投资热点 消费市场 展会信息
数据中心
行业数据 经济指标 海关统计 监测数据 宏观经济 政策法规 渠道研究 产业集群 技术工艺 企业排名
市场分析
深度分析 国际市场 企业情报 趋势预测 市场点评 发展策略 调研资料 案例分析 产业观察 培训教材
地区经济
北京 天津 上海 重庆 安徽 福建 甘肃 广东 广西 贵州 海南 河北 河南 湖北 湖南 吉林 江苏 江西 辽宁 宁夏 青海 山东 山西 陕西 四川 西藏 云南 浙江 新疆 香港 澳门 台湾 黑龙江 内蒙古
行业经济
医疗医药保健 IT与通讯 机械电子 车辆交通运输 建筑房地产 轻工纺织服装 家用电器 家用日化 食品饮料酒业 零售商贸 酒店旅游餐饮 金融保险投资 出版传媒包装 建材家具纸业 能源矿产环保 石油化工 农林牧渔业 其他行业
细分行业站
医药医疗研究网 中国IT通讯网 机械电子研究网 汽车交通运输网 房地产研究网 轻工纺织服装网 家用电器研究网 家用日化研究网 食品信息网 零售商贸研究网 酒店旅游餐饮网 金融保险投资网 出版传媒包装网 建材家具纸业网 能源矿产环保网 石油化工研究网 农林牧渔业研究网 文化教育研究网
更多
新闻 娱乐 时尚 调查 旅游 人物 图集 财经 商圈 商学院

热水器行业热度犹存 健康问题或成下个引爆点

  2016年4月20日 来源:中国家电网   责任编辑:NiuLi   繁体
中研网讯:
  4月20日,由中国家用电器协会与国家信息中心信息资源开发部指导、中国家电网主办的“沐浴高歌水主沉浮——2016中国热水器高峰论坛”在北京召开,海尔、美的、西门子家电、林内、能率、万家乐、樱花、格美淇、A.O.史密斯、阿里斯顿、万和、华帝、奥特朗等数十家国内外知名热水器品牌代表与京东家电等渠道商代表出席会议,共同梳理行业发展脉络和消费趋势,探讨进一步挖掘行业增长的新动力。
  
  论坛期间,中国家电网联合国家信息中心信息资源开发部、中怡康和京东家电共同发布《2015-2016中国热水器行业白皮书》,其内容显示,我国热水器行业2015年表现好于家电行业整体水平,2016年一季度市场开局良好、稳中有进,房地产市场去库存、热水器产品结构升级以及渠道进一步下沉将为热水器行业提供发展动力,预计热水器市场全年有望实现平稳增长。京东家电联合多家知名热水器品牌共同举办的“2016京东热水器节”也于会议同期启动。
  
  开局表现亮眼房地产市场释放利好
  
  2015年,在所有家电细分品类中,热水器行业的表现可圈可点。在主要大家电品类销售增速放缓、部分细分领域出现负增长的情况下,热水器市场仍然保持了相对可观的增长。中怡康数据显示,2015年我国热水器市场(仅包括电热水器燃气热水器,不含太阳能热水器与空气能热水器,下同)零售量规模达到3532万台,零售额544亿元,同比分别增长4.4%和7.1%,增速较2014年均有所提升。
  
  2016年一季度,热水器市场的表现再度给行业增添一丝暖意。由于年初寒潮天气席卷全国、房地产市场销售出现较快增长,一季度热水器市场取得了超出行业预期的成绩。中怡康数据显示,2016年一季度,热水器市场零售量达到848万台,同比增长9.3%,零售额126亿元,增长8.9%。
  
  “2016年热水器市场开局表现亮眼,说明热水器市场消费空间依然存在,热水器行业依然处在上升阶段。”国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示。在他看来,房地产市场对新增家电消费的拉动作用依然十分明显,随着各级政府加速房地产去库存,以及棚户区改造和农村危房改造工程的顺利推进,热水器行业还有非常明显的增量空间。
  
  目前,中央和地方政府均把去库存作为2016年房地产工作重点。进入2016年,多个省市出台了旨在加速房地产去库存的政策,且取得了比较明显的成效。根据国家统计局发布的数据,一季度我国住宅销售面积增长35.6%,销售额增长60.3%。
  
  在棚户区改造和农村危房改造方面,按照国家规划,今明两年仍有1850万套(户)必须落实,这将为热水器行业提供大量的新增市场需求。因此,从外部环境来看,热水器的整体市场需求还将进一步增长。
  
  产品结构升级成主线健康激发新需求
  
  事实上,在热水器产业内部,同样有一股不可忽视的驱动力——产品结构升级。
  
  在市场消费升级的推动下,热水器产品结构升级已成为行业发展的一条主线。整体上看,大化、异形、智能、健康已成为热水器产品升级的趋势。根据中怡康数据,2016年一季度12升及以上大出水量燃气热水器产品加速扩容,60升及以上的大容积电热水器产品持续放量,电热水器方形机、双胆机在市场上崭露头角。此外,主流热水器品牌均已完成智能化产品的渗透。
  
  在线上市场,热水器产品升级的趋势也非常明显。京东家电数据显示,京东2015年大容积电热水器产品热销,60升产品占比达到38.5%,占比提升5.7%,2000元以上价格段电热水器占比提升4.4%;燃气热水器方面,12-14升产品占比超过50%,14-16升热水器占比提升近10%,2000元以上产品占比达到45.5%。
  
  随着消费者对健康洗浴体验的关注度不断提升,健康迅速成为热水器市场新卖点,目前健康型电储水热水器市场销售机型已超过10款,燃气热水器龙头企业在新品中也添加了健康功能。海尔推出的内胆可免清洗的净水洗电热水器在出水口设置了三重杀菌模块,让热水器内胆处于干净、流动的状态;美的活水系列热水器带有一键自动排除死水功能;A.O.史密斯推出了搭载自清洗功能的电热水器;林内“恒芯”系列燃气热水器新品甚至具有水疗Spa美肤养生功能。“热水器产品的发展方向清晰,健康舒适将成为行业下一个风口,”中国家电网总编吕盛华表示。
  
  对此,美的集团热水器事业部品质专家周立国认为,热水器企业应该深入挖掘消费者需求,开发消费者需要的产品。
  
  在中怡康厨卫电器事业部总经理施婷看来,产品结构的升级将为行业未来的发展注入持久的动力。上海林内有限公司营销部部长王延红也认为,随着我国居民消费层次的提升,中高端热水器的需求在提高,这对热水器企业来说是一个利好的方面。
  
  渠道持续下沉三四级市场与电商蕴藏机会
  
  对于热水器行业而言,除了房地产市场和产品结构升级带来的机遇,渠道的变革也存在着巨大的想象空间。
  
  国家信息中心数据显示,今年一季度,在各个级别城市中,四级市场热水器增幅整体上要高于一二级市场。
  
  另外,伴随着我国能源消费结构的变化,全国正在加快燃气管道网络铺设,并积极推动煤改气工程的实施,燃气热水器在三四级市场有望迎来快速发展。
  
  在热水器行业的销售渠道中,电商的重要性与日俱增。根据中怡康数据,2015年,热水器线上市场零售量规模达到630万台,同比增长59.9%,零售额66亿元,增幅为51.9%,线上市场在热水器整体零售额中的占比已增长至13%,预计这一数字有望在2016年达到15%。
  
  在京东家电白电业务部总经理杨子盛看来,热水器在线上市场的增长还会继续保持,一方面是因为线上的产品结构在不断升级,另一方面,电商把渠道下沉到三四级市场甚至农村市场,也会给热水器行业带来比较大的增量。
  
  自去年以来,国内主要电商企业加快渠道下沉的步伐,掀起了一股下乡刷墙开店的热潮,这将帮助热水器行业进一步拓展三四级和农村市场。
  
  本届高峰论坛期间,京东家电联手多家行业主流热水器品牌共同启动了“2016京东热水器节”。据杨子盛介绍,4月20日——5月2日,京东家电将同这些热水器品牌一道,重点推广节能、健康、智能热水器产品,让热水器在线上市场的产品结构升级落地。
  
  对于热水器行业全年走势,与会企业代表多持乐观态度。中怡康预计,2016年我国热水器市场规模有望达到567亿元,同比将增长4.2个百分点。
  
  中国家用电器协会副理事长徐东生强调,热水器行业目前发展还比较稳定,但未来也会像其他大家电一样进入饱和期,从企业角度讲,既要积极乐观,又要踏踏实实做事情,在供给侧不断创新,通过差异化、高品质的产品在竞争中获取有利的位置,促进产业的持续、健康发展。
  
  
<1>

中研网版权及免责声明

1、凡本网注明“来源:***(非中研网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多的信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

2、如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。

有关作品版权事宜请联系:0755-23619058 邮箱:jsb@chinairn.com

2016-2021年家电市场投资机会及企业IPO上市环境综合评估报告

家电市场投资机会及企业IPO上市环境综合评估

2015年,沪深股市跌宕起伏,大起大落,IPO暂停数月都I

2016-2021年电冰箱市场投资机会及企业IPO上市环境综合评估报告

电冰箱市场投资机会及企业IPO上市环境综合评估

2015年,沪深股市跌宕起伏,大起大落,IPO暂停数月都I

2016-2021年家用燃气灶具市场投资机会及企业IPO上市环境综合评估报告

家用燃气灶具市场投资机会及企业IPO上市环境综合评估

2015年,沪深股市跌宕起伏,大起大落,IPO暂停数月都I

2016-2020年版直饮水机产业园区定位规划及招商策略咨询报告

直饮水机产业园区定位规划及招商策略咨询

“产业园区”是执行城市产业职能的重要空间形态,园区

2016-2020年版袖珍扇产业园区定位规划及招商策略咨询报告

袖珍扇产业园区定位规划及招商策略咨询

“产业园区”是执行城市产业职能的重要空间形态,园区

2016-2020年版双桶洗衣机产业园区定位规划及招商策略咨询报告

双桶洗衣机产业园区定位规划及招商策略咨询

“产业园区”是执行城市产业职能的重要空间形态,园区