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papi酱被封杀,损失的是哪些人?

  2016年4月21日 来源:第一财经   责任编辑:XiaoPing   繁体
就在大家坐等看2016年中国头号网红papi酱的第一条广告要被谁给拍走的时候,先被这么一条消息震到了——有传言说广电要封杀papi酱,不过各方迅速辟了谣。对papi酱来说,这些纷扰可能只是走向人生巅峰路上的小风波,DT君更关心的是,闻风而动的土豪们会不会打退堂鼓,这位
中研网讯:
  就在大家坐等看2016年中国头号网红papi酱的第一条广告要被谁给拍走的时候,先被这么一条消息震到了——有传言说广电要封杀papi酱,不过各方迅速辟了谣。对papi酱来说,这些纷扰可能只是走向人生巅峰路上的小风波,DT君更关心的是,闻风而动的土豪们会不会打退堂鼓,这位集美貌与智慧于一身的网红,致富路还可以怎么走?
  
  都在传第一网红Papi酱被封杀?你信还是不信
  
  4月18日中午,微信公众号“影视口碑榜”的一篇标题为《papi酱遭广电总局封杀,罗振宇1200万恐打水漂》文章,在朋友圈疯转顺便引领了大家的午饭谈资,可能你也刷到了:
  
  在这之后,媒体纷纷致电相关各方,得到的都是否定回应:
  
  papi酱投资人,真格基金方面说是“有人恶意造谣,另一投资方“罗辑思维”的CEO脱不花也在朋友圈表态:“假的真不了”,而罗辑思维创始人罗振宇则回应称:“查下视频网站上能不能看,不就行了?”
  
  DT君也看了一下,截止到4月18日14时,腾讯视频、爱奇艺、乐视上的Papi酱节目都可以正常播放。
  
  据微信公号“新榜”转载的罗胖的朋友圈截图:“以后,罗辑思维散货,和papi酱下架,会不会成为战略伙伴型周期性谣言?”
  
  究竟是不是谣言,很快就可以见分晓,因为按照papi酱的推送规律,一般每周一傍晚6点将进行更新。
  
  在中国网红界,papi酱已是仅次于王思聪的存在了
  
  最近,视频自媒体papi酱拿到了逻辑思维、真格基金等四家公司首轮1200万元的融资,估值近3亿元之后,她的一举一动,都刷爆了朋友圈。
  
  在这笔融资前不久出炉的一份“中国网红”排名中,异军突起的papi酱已经排到了第二位,仅次于中国头号网红国民老公王思聪。
  
  单看百度搜索趋势的话,papi酱这人气最近也是涨到碾压王思聪妥妥的:
  
  从“papi酱广告招标沟通会”流出的papi酱人气指标来看,简直是各平台各渠道通吃:
  
  papi酱的人气还在飙涨中,这些数据早已被刷到新量级了,截至到4月18日下午14时,papi酱微博粉丝数已经高达1087万。
  
  集才华和美貌于一身,最终却逃不过卖广告?
  
  上面那份由《互联网周刊》发布的中国网红排行榜,是主要依据在社交媒体的口碑、创作力、影响力进行综合排名。
  
  papi酱的创作力打分高达94分,也是这份榜单所列50位网红中的第一名。
  
  不过,对于这么有才的一个奇女子,她的投资人罗振宇在“papi酱广告招标沟通会”上透露的广告方式,却是贴!片!广!告!
  
  广告的确是符合papi酱几乎每段视频结尾都有个小彩蛋的模式,但这么多的才华,最终还是回到卖广告的传统“老路”。
  
  网友曾调戏这个集“美貌与才华于一身”的papi酱实则是“平胸与贫穷于一身的”,papi酱则也回应了“胸不平何以平天下,人不穷怎么当网红”!
  
  好不容易有了不再穷的机会,却还是卖广告,作为papi酱的脑残粉DT君有点心疼,想看看其他网红都怎么变现的,研究下papi酱能不能有点更高明的玩法。
  
  标准网红模式|如果开个店,papi酱能卖什么?
  
  其实说到网红这一新兴捞金行业,大家比较熟知的还是微博上那些长相傻傻分不清、靠着淘宝店变现的美女,比如网红榜上第9位的张大奕和第22位的万达公子哥王思聪的某任前女友“雪”。
  
  据国泰君安研报估算,“雪梨”在淘宝上卖服装全年可净赚1.5亿元人民币。
  
  要知道,2014年的范冰冰收入也就1.2亿元,而2015年的黄晓明和Angelababy合体狂吸金也只有1.2亿。
  
  而网红张大奕拥有424万粉丝,淘宝店铺开业不到一年成为五颗皇冠。国泰君宝估测她的收入也是甚至超过很多一线明星的。
  
  “雪梨”的1.5亿元可凭空而来,银河证券还绘制过这种网红背后的产业链:
  
  国外的网红大多不是自己跑去开店卖衣服,而是像明星和模特一样,直接给品牌代言。
  
  最直白的合作方式,就是那些时尚博主们穿上品牌提供的衣服、鞋子,手提他们的包袋,在Instagram上传一张美照,然后吸引粉丝点赞和购买。
  
  为一张这种照片,品牌可能需要支付5000-25000美元不等的酬劳,更深度的就直接是长期赞助关系。
  
  但这和中国网红淘宝店模式并没有本质不同,只是最后一步导流导给谁的问题,说起来有的中国网红搞自营,赚起钱来还更胜一筹呢。
  
  papi酱虽然不是传统意义上颜值派网红,从她的微博热议和转发人群来推测,papi酱的粉丝大多都是女性。
  
  而如果papi酱真的会走这一条路,背靠以千万计的粉丝,植入软广的机会其实是大大的有——例如这样与剧情结合完美的安利场景,曝光度可以把赞助商感动哭了吧:
  
  淘宝已经有人在搜索papi酱同款了,但还不成气候。其实papi酱有过穿得不好看被网友吐槽的黑历史,但她的回应挽尊100分:“我已经长得够好看了,衣服好看还让不让人活?”
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