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嘉士伯推动公司产品结构向高端化方向发展

  2016年4月21日 来源:南方都市报   责任编辑:chenying   繁体
在酒业整体不景气的大背景下,国际酿酒巨头在华正在加速品类调整。近日,嘉士伯宣布,Somersby自然泡苹果汽酒在中国内地正式上市。
中研网讯:
  在酒业整体不景气的大背景下,国际酿酒巨头在华正在加速品类调整。近日,嘉士伯宣布,Somersby自然泡苹果汽酒在中国内地正式上市。
  
  公开资料显示,Somersby苹果汽酒是嘉士伯集团于2008年推出的苹果汽酒新品种,是目前世界上第二大增长迅速的苹果汽酒,现已在超过55个国家和地区上市。
  
  嘉士伯企业事务副总裁兼中国区企业发展副总裁方军涛坦言,苹果汽酒作为世界第二大果酒,已是国际饮料酒市场的一大热点。而中国城市化发展迅猛,快速壮大的中产阶层购买力及其对高端产品的消费渴望不容小觑。Somersby苹果汽酒作为嘉士伯中国丰富产品组合的重要补充之一,意在满足更多追求不同口味的高端消费者需求。

  研究显示,过去十年,苹果汽酒已迎来复兴。2013年,我国果酒的市场总规模达到1196亿元,非葡萄酒的果酒市场规模为120.8亿人民币,占整个市场的10.1%,且呈现逐步扩大发展态势。据《2014到2018中国果酒研究报告》统计,目前我国果酒销售额的年增长率为15%,预计2018年果酒行业规模将超过2000亿元。
  
  有分析则指,嘉士伯集团的品牌战略和全球化市场趋势铸就了Somersby在高端非啤酒产品领域的成功。嘉士伯在华通过引入这一新品来调整品牌战略的意图,从其之前在华调整生产线就已经露端倪。
  
  就在近期,嘉士伯年报披露的信息显示,其已调整了旗下重庆啤酒的生产线。而当时外界普遍认为,嘉士伯此举主要是为了进行品牌战略调整,推动公司产品结构向高端化方向发展,从而加速完成公司大股东嘉士伯在华的整体规划。
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