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优酷探索网络自主排播新模式?

  2016年4月21日 来源:新浪网   责任编辑:ZhangHongYuan   繁体
古永锵从“玩”“好玩”“一起玩”三个维度阐释了优酷在渠道、内容、商业三个领域的全新布局。
中研网讯:

  2016年春天,优酷在“有趣和酷”的道路上坚守初衷。优酷“2016春集会”上,合一集团董事长兼CEO古永锵、优酷土豆BG联席总裁杨伟东连续发布了涵盖了综艺、剧集等领域的一系列重磅内容,并宣布前湖南广电副台长、《超级女声》前总导演王平担任优酷土豆高级副总裁,全面负责综艺娱乐板块。

  古永锵从“玩”“好玩”“一起玩”三个维度阐释了优酷在渠道、内容、商业三个领域的全新布局。杨伟东也用事实和数据解答了关系剧集行业的两个重要命题:视频平台关于剧集的商业逻辑、采购量级与排播话语权之间的规则。

  “我们通过行业开创性的‘合理的网络付费先播,台网互动后播’,与制作公司、电视台一起建立共赢的剧集排播方式,以寻求商业公平和视频平台剧集生态的平衡。”杨伟东的剧集战略及台网互动方式将行业带到一个全新转折点。

  大剧自主排播新模式

  2015年,视频平台购买金额占剧集发行收入比例接近于50%,头部内容已经大于50%。但目前绝大部分的台网联动,仍旧是电视台先播,视频平台跟播。相比电视台,视频平台95%的剧集处于跟播状态,几乎没有自己的剧集排播体系,排播主动性极弱;与之相对应的是,购剧成本居高不下。这些都导致剧集行业面临一个分水岭。

  杨伟东指出,面对分水岭,行业要思考两个问题。一是,视频平台对剧集的重点投入是否应持续?核心是理解视频和电视台商业逻辑的不同。剧集在电视台的商量模式主要是基于免费播放的广告模式,这也是视频平台过去的跟播模式;随着年轻用户的支付方式和消费习惯的成熟,视频平台开始出现类似“鱼头”的前端付费商业模式和类似“鱼尾”的长尾衍生收入模式。杨伟东将视频平台这种多元变现方式形象地比喻为“一鱼三吃”。

  基于这样的逻辑,视频平台对于剧集的重视一定会增强。视频的商业逻辑意味着剧集产业从单一采购模式过渡到采购和用户模式并行,推动剧集进入黄金时代。

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