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黑马——CANTV杀入55寸客厅市场 你“看尚”?

  2016年4月22日 来源:中国家电网   责任编辑:NiuLi   繁体
这段时间,彩电企业的动作也颇为密集,其中包括互联网电视品牌中的黑马——CANTV。
中研网讯:
  房地产政策宽松、面板价格持续下跌、促销的不间断,这些积极因素推动了彩电市场在今年第一季度销售量出现回升。奥维云网数据显示,2016年第一季度彩电市场的零售量规模为1244万台,同比增长3.0%。这段时间,彩电企业的动作也颇为密集,其中包括互联网电视品牌中的黑马——CANTV。
  
  CAN智能终端举办的发布会上,有两个主要动作:第一,CAN启用了全新的中文品牌名称“看尚”;第二,亮相的四款CANTV超能电视与系列产品宣布CAN将攻占55寸客厅电视市场。
  
  说起CAN智能终端这个品牌,其背后的雄厚出资方比较抢人耳目。CAN是环球智达科技(北京)有限公司旗下的智能终端品牌,2015年5月,隶属中国国际广播电台,全权运营CIBN互联网电视牌照方的国广东方,因战略发展需要与华闻传媒、达华智能专门组建了专注于智能电视等终端产品,并于8月份创立了环球智达公司。
  
  因此,CAN品牌从创立之初就背靠国家级媒体中国国际广播电台(CRI)、互联网电视牌照方中国国际广播电视网络台(CIBN)的优势背景,依托其强大的新媒体丰富资源及政策支持,充分实现了在内容支撑、资源整合、媒体宣传、政策支持上的强有力保障。
  
  那么全新中文品牌名称“看尚”有和深刻寓意?环球智达总裁、看尚(CAN)品牌创始人付强告诉中国家电网记者,CAN代表着“Charming,Accurate,Nice”,寓意“充满魅力的、精准卓越的、让人喜爱的”,CAN品牌全新中文名“看尚”,在中文名称的设计上,从四个维度进行了精心的设计和慎重考量:一是要简单、易懂、上口,能够快速拉近消费者对CAN品牌的认知度、强化品牌记忆度,二是符合CAN品牌带给人视觉和感官享受的产品属性;三是能够给家庭、客厅、个人带来的更多元的体验价值;四是为国际市场奠定基础。
  
  综上三点,全新面世的“看尚”中文名,也就从用户体验、品牌感知、产品性能、未来发展等多个维度深化了CAN品牌的纵深感,同时,更加直观地将产品与品牌做关联,将产品与用户做关联,将产品与友商做关联。对于看尚自身品牌而言,“看尚”,强调其视觉载体的属性,又深化和丰富其内涵,强调一种产品的科技时尚感、引领一种电视的潮流新风尚;对于用户而言,“看尚”更能激发受众的情感互动,并通过亲和的语境设定引发受众积极的联想;对于友商而言,“看尚”则强调一种合作、共赢,因双方在各自领域的强势资源和高度契合的战略方向,通过强强联手、互通有无,协力共创行业新格局。
  
  发布会上一并亮相的还有4款CANTV超能电视,高端旗舰机W55,便于客厅安放的看尚F55S,入门级50寸智能电视看尚C50,以卧室量身定制、具有超高性价比的看尚32寸C32;以及看尚CANbar超能声霸系列品牌产品。
  
  其中高端55寸旗舰机型W55,主打最薄有形金属外观、顶级真4K超清晰画质、12核超强动力源;W55配置12核动力、2GB的DDR3内存和8GB的eMMC高速闪存、HiFi及双体独立音响、以及人机工程交互CAN专属UI界面,支持Android5.0智能操作系统,配以与iphone6s不相上下的超薄金属机身。
  
  据悉,W55将是CANTV超能电视进军55寸客厅电视的利器。奥维云网推总数据显示,从上游大尺寸面板情况看,2016年第一季度小尺寸(43寸以下)产品的市场占有率较去年同期下降了8.7个百分点;大尺寸(55寸以上)产品的市场占有率高达26.8%,较去年同期上升了11.2个百分点,其中55寸上升了9.7个百分点,55英寸电视今年市场渗透率将达到18.4%。
  
  第一季度,互联网电视品牌在以55寸为主的大尺寸电视上布局也颇为积极。小米发布的曲面电视、微鲸推出的轻薄电视,酷开和KKTV布局的OLED电视,乐视进军曲面市场,都锁定大尺寸。
  
  奥维云网黑电事业部总经理董敏在CAN发布会上接受中国家电网记者采访时表示,目前包括CAN在内的互联网电视品牌正在完善各自的产品线,打造自身的品牌形象,扩大市场份额。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2016年第一季度互联网品牌的市场占有率为10.3%,较去年同期增长了3.3个百分点,超越外资品牌成为彩电市场第二大阵营。
  
  CAN作为一匹黑马有着强大的资源优势,但目前彩电市场的竞争法越来越扑朔迷离,以前传统彩电企业与互联网电视品牌是死对手,如今,乐视联姻TCL,微鲸结伴康佳,也让那些孤军奋战者面临的对手愈加强大。未来CAN如何杀出自己的一片格局?
  
  对于未来的规划,付强向记者表示:“不可否认牌照背景的优势确实为其旗下产品CANTV等一系列品牌产品,创造了在互联网电视发展的优势前提,但这并不能全面概括看尚看待自身发展的优势定义,经过过去一年发展和积累,CANTV已经形成了自己的初步优势体系,在产业链资源全面、深度整合方面,与全球领先的音频解决方案提供商DTS的战略合作完成了一次全新的行业突破;在视频内容整合方面,看尚品牌也确立了自己独特的、广泛的第一手内容方合作;在横向的应用延展方面,看尚品牌决心打造业界最广泛的开放平台,例如与K-shopping、格来云等应用的深度合作;未来,相信看尚品牌将继续致力于全面提升消费者的体感指标,打造行业标杆性能产品,推进高品质智能终端和智慧家庭全生态服务平台的建设,为用户提供最具价值的生活娱乐新体验,最终出色的完成一位带领全产业实现真正"互联网+"时代的“互联网家”。

 

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