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韩国最会化妆的妹子 PONY在淘宝开店了

  2016年4月25日 来源:cbo   责任编辑:NiuLi   繁体
美妆博主是怎么一步步变成生意的。
中研网讯:
  美妆博主是怎么一步步变成生意的。
  

  PONY目前在微博上发布了12条消息,累计粉丝超过120万。
  
  不过这只是PONY经营中国市场的第一步。4月20日PONY在微博上更新了一个“春日出游红唇妆”的美妆视频,并宣布个人彩妆品牌PONYEFFECT入驻淘宝平台,几天内吸引了8.8万的店铺粉丝数。淘宝次日的进入界面也放出了PONY的店铺广告。
  
  PONY在中国的彩妆爱好者中其实已经积累了相当的人气。早在她开通微博前,大量的PONY彩妆教学视频就被各大彩妆公众号转载传播,并配上了中文字幕。
  
  美妆博主这门生意已经红火了好几年。美妆博主也成为了化妆品公司最看重的营销渠道之一。2010年YouTube排名前十的美妆视频,前5都出自欧莱雅旗下兰蔻品牌的签约美妆博主MichellePhan。
  
  韩国最大的化妆品公司爱茉莉太平洋旗下的彩妆品牌伊蒂之屋(EtudeHouse)就曾与PONY合作,请她为新品水凝心机液体唇膏设计妆容。
  
  在这些美妆视频中,每一个化妆步骤前博主都会展示使用的化妆品和化妆工具,详细讲解如何使用这些产品。化妆品公司可以很轻易地通过这个渠道找到直接目标消费者,并且不令人反感——几乎在每个美妆视频下面,都是一堆求购买链接、求产品型号的留言。
  
  2015年全球最赚钱的西班牙美妆博主Yuya每月在视频网站上的收入超过4万美金,这还没算上其他的代言收入。
  
  PONY是日韩美妆界的第一红人、畅销美妆书作家,在亚洲的人气不输韩国明星,平日随手发个生活照就能收获几十万点赞。能在众多美妆达人中脱颖而出,PONY也显示出了相当的经营头脑。
  
  一开始,PONY和其他美妆达人一样,只是拍摄适用于各种场合的妆容教程,真正为PONY带来国际影响力的是其号称“整容手”一般的仿装技术。
  
  PONY非常懂得挑选对象,先后模仿过《冰雪奇缘》里的Elsa公主、斯嘉丽·约翰逊在《美国队长》里的黑寡妇形象,在正式经营中国市场后,PONY也推出了范冰冰妆容的教学视频,并称其为“我喜欢的女演员”。
  
  去年11月,PONY和韩国彩妆公司Memebox合作推出了自有彩妆品牌PONYEFFECT,并在首尔开设了线下的实体商店。淘宝店铺ponymakeup内目前已上线了30余款产品,顺便说一句,这可能是你见过产品描述最详细的淘宝店铺了。
  
  几乎每款产品都配上了数十张PONY的试妆细节图,单是一盘眼影,PONY就附上了多种风格的妆容演示。简直是一本赏心悦目的种草大全。
  
  唔,虽然将淘宝店铺装点得美不胜收,多款产品的销售量在几天内达到三位数,不过PONY到现在还没收获任何一条评论。虽然页面上显示“卖家承诺48小时内发货”,但ponymakeup显然没能做到这一点。别问我是怎么知道的。
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