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单品冠军又怎样?长虹用软硬结合来说话

  2016年4月25日 来源:中国家电网   责任编辑:NiuLi   繁体
军表示,未来的智能空调不仅是操作上智能,而是一个很体贴人的产品。
中研网讯:
  2015年中国空调市场下降了近20%,其惨淡的局面至今令人记忆犹新,2016年市场开局并未见多少好转的迹象,1-2月份空调行业再遭滑卢,销售量和销售额双双下滑。面对如此严峻的市场环境,空调企业如何在有限的盘子里抓住稍纵即逝的市场机会?在4月21日召开的“撩动空调季——2016空调消费趋势发布汇”上,长虹空调(中国)营销公司总经理杨军接受了中国家电网记者的采访。杨军表示,未来的智能空调不仅是操作上智能,而是一个很体贴人的产品。
  
  用长虹的上等马对抗寡头的中下等马
  
  田忌赛马的故事深入人心,同样的马匹,只是改变一下战略就能起到反败为胜的效果。这个经典的故事流传了数千年,直至今日仍然适用。空调作为家电中的耗电大户,节能是产品必不可少的关键因素,落后的耗能产品注定不会受到消费者的青睐。“业内的一些企业,市场上拥有大量的空调库存,多数是比较落后的三级能效产品。”杨军指出,“2015年空调市场的一二级能效产品占35%,今年提高到50%左右。而占长虹绝大部分的变频空调中,一二级能效产品比例达到了80%。节能产品不仅是能源的消耗降低,同时还带来了更加舒适、健康的体验,并且噪音小,外观工艺精美,制冷制热的效果都要比低能效的产品好。”
  
  杨军表示,现在空调消费者有很多是85后、90后,他们并没有太多的品牌崇拜,而是更在意外观和性能。同等价位的产品中,消费者更倾向于购买更节能、环保、舒适健康的空调,长虹的空调产品在同一价格区间里领先于包括双寡头在内的众多品牌,这就等于一场比赛中用上等马对抗中等马,能够显示出一些优势。近期长虹又进行了线上线下的优惠大促销,所以创造了3天销售25万台的骄人战绩。
  
  未来的智能空调能读懂人心
  
  长虹的空调在能效方面领先于市场,但其它品牌也会很快赶上,让长虹的优势渐渐消失。因此,品牌的建设也必不可少,但杨军表示,没有产品就没有品牌,建设一个好的品牌必须要先将产品做好。近期长虹在做智能转型,在2013年打造了一个集智能制造、智能研发、智能营销的全新品牌——CHiQ,主打一二级市场。
  
  目前市场中的智能空调基本都是“第一代智能空调”,其智能化程度只停留在智能化控制阶段。例如用手机、平板等终端代替遥控,亮点是可以远程控制。未来的“第二代智能空调”要更加先进,将结合硬件和软件,打造一个智能场景。杨军称,“未来的智能空调拥有红外热感应技术,可以自动识别屋里有多少人,还有每个人的性别、年龄,通过云端大数据分析,布置一个最适合的场景。例如风不会对着老人吹,有小孩在时温度会设定的高一点等等。另外未来的语音控制也十分先进,长虹今年推出的CHiQ二代,能够自动识别语言的种类,无论是普通话、方言,还是其它国家的语言,通通可以识别,再也不会让语言成为人与空调之间沟通的障碍。”
  
  单一品类领先不足为奇要统筹全产业链协同发展
  
  很多空调厂商在空调这一品类中拥有一定优势,但综合所有品类或是整个生态链来看就比较稍显平凡。换句话说,很多空调企业只是硬件厂商,没有配套的软件和系统平台做支撑。而长虹作为有着58年历史的国有企业,产品品类、技术服务方面比较完善。“我们拥有超过3000人的软件研发团队,在大数据等技术上有着一定的实力。”杨军说。
  
  3月30日,长虹推出了全球首个物联运营支撑平台(UP平台),围绕着人和物构建起的生态体系。从智慧家庭,到智慧小区,再到智慧城市,长虹意图打造全世界第一家整合所有智慧生活领域的系统平台。无论是不是长虹的产品、无论是不是家电产品,只要是智能产品,都能够用这个互联网平台进行控制。就像苹果公司的iOS系统,大家可以在这个系统平台上运行各种应用程序,而软件产商也因为系统的优势去开发适配iOS的应用软件,这就形成了良性循环。“UP平台希望整合智慧生活全产业链,让每个企业、每件产品都适配到UP平台上来,并尽可能的将产品之间通过后台互相连接,给人充分的智慧生活享受,打造全品类+软件+生态的冠军。”杨军表示。
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