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【寻找下一个金矿】医疗IP的美丽与哀愁

  2016年4月26日 来源:36氪 作者:刘涌   责任编辑:chenying   繁体
对比其他领域,医疗内容的开发确实很难,很难娱乐化,很难产生粉丝经济,很难卖广告,商业化有很大的局限性。但医疗内容未必没有需求。
中研网讯:
  前两天,papi酱的广告卖出了2200万的高价,快赶上一些小公司的B轮融资了,还是掺了水的。这个只是偶尔在自媒体上发发几分钟“小电影”(流行的说法是短视频)的女子,在短短几个月内收获了千万粉丝、千万投资、千万广告,说实话真让人羡慕(我是粉丝,所以没有嫉妒或恨)。
  
  许多人很早之前的预见得到了证实:以视频为内容载体的传播方式,至少在当下如日中天。我开始有些困惑,究竟人们对内容的需要是什么。因为我跟踪了很久的医疗领域,除了医患纠纷这样的事情之外,很少能够引起爆炸性关注的内容,尽管难以想象出有谁会不需要健康知识。
  
  不仅如此,内容在医疗领域也很少得到真正的重视,反而往往被滥用,以至于那些流传最广泛的内容往往是虚假广告或者谣言。可是内容在医疗创业领域当真没有价值吗?
  
  对比其他领域,医疗内容的开发确实很难,很难娱乐化,很难产生粉丝经济,很难卖广告,商业化有很大的局限性。但医疗内容未必没有需求。比如很多创业公司需要吸引用户,需要流量;很多创业公司甚至就是以内容作为自己重要的版块;还有创业公司立志要做医生的经济公司。拜托,连一篇合格的公关稿都写不出来,你们拿什么打造医生的品牌?于是常常听到感叹,好的内容太少了。

  为什么医疗也会产生对内容的需求?
  
  直观上感觉,医疗太封闭了。除了生病去医院,一般人很少会在生活中接触到有关医疗的内容,甚至有点避之不及。但事实上,这个领域里光怪陆离的事情又远远超过很多科幻小说的想象力。
  
  记得之前流传一位医生的吐槽:明明看着患者签字的手术同意书,几个小时以后签名就没了,后来才知道,因为患者用的是魔术笔。在这个故事里最让我震撼的不是医患间的极度不信任,而是那位家属究竟对手术台上的亲人报一种怎样的心情。人性的扭曲在生死与利益面前最容易放大,恰好这两点在医院里都有。
  

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