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逾百个海外目的地联手携程共谱目的地营销新篇章

  2016年4月26日 来源:劲旅网   责任编辑:JiangHaiDan   繁体
近日,携程旅游目的地营销部与拉斯海马旅游局签署战略合作协议,双方将联合推广全新拉斯海马旅游形象,以及针对旅游资源、酒店资源进行推介,并开发包括跟团游、自由行、半自由行、当地玩乐等相关产品,促进从中国游客数量增长,共同推进拉斯海马旅游质的飞跃。
中研网讯:

  近日,携程旅游目的地营销部与拉斯海马旅游局签署战略合作协议,双方将联合推广全新拉斯海马旅游形象,以及针对旅游资源、酒店资源进行推介,并开发包括跟团游、自由行、半自由行、当地玩乐等相关产品,促进从中国游客数量增长,共同推进拉斯海马旅游质的飞跃。实际上,2016年一季度,美国、澳大利亚、新西兰、新加坡、韩国、希腊、加拿大、德国、迪拜、以色列、南非等一系列国内外知名目的地纷纷与携程旅游达成协议,共同开展目的地营销推广合作,合作规模同比增长近100%。至此,已有逾百个海外目的地联手携程旅游进行目的地营销合作推广,并呈现出合作范围广、合作模式新、合作深度不断拓展等特点。可以说,在“互联网+旅游”的大时代背景下,海外目的地选择与携程旅游合作,共谱目的地营销新篇章,已蔚然成风。
  
  从合作目的地的范围上看,越来越多的新兴目的地加入到携程目的营销的合作中来,希望通过和携程旅游将目的地推介给中国游客。例如,希腊主推罗德岛、科孚岛等充满欧洲特色的海岛;英国着重推介曼彻斯特、约克等北英格兰地区;加拿大艾伯塔省着重推荐《荒野猎人》拍摄地班夫国家公园、恐龙地质公园;阿联酋拉斯海马希望能把旖旎的自然风光以及独特的人文介绍给中国游客;丹麦通过携程目的地营销大力推广安徒生的故乡欧登塞,并为欧登塞量身定做新的旅游产品线路;南澳大利亚主推观光度假圣地袋鼠岛……此外,秘鲁、关岛、安道尔等目的地也把携程作为中国市场推广的主要合作伙伴进行了务实有效的合作。
  
  从合作模式上看,目的地营销合作从传统的广告曝光,已经延伸发展到包含旅游产品合作、目的地品牌市场合作、社交媒体类游戏开发、线上线下推广活动等方面。不断创新的合作模式成为海外目的地营销推广的亮点。例如,新加坡旅游局与携程首发亲子游学团,不仅向中国游客推介新加坡的旅游资源,而且也让中国游客亲身感受到新加坡优质的教育资源;夏威夷旅游局与携程合作,除了在目的地品牌宣传推广上继续发力外,还联合租车公司一起,在一站式满足用户租车需求的同时给到用户极大的优惠支持。迪拜旅游局通过携程为其设计的H5互动游戏进行目的地信息植入,“刷脸去迪拜、虚拟迪拜游”等游戏在朋友圈引爆;意大利、葡萄牙、德国等成为首批入住携程3.0新版目的地旅游旗舰店的海外目的地,并通过旗舰店不断推送当地旅游以及吃喝玩乐等各种信息……
  
  更值得一提的是,很多以前合作过的海外目的地不但继续保持和携程的营销合作,而且不断扩大合作的深度和广度。例如,继去年成功合作后,澳大利亚新南威尔士州旅游局与携程旅游再度携手共推2016年悉尼灯光音乐节;美国加州橙县继在去年目的地品牌推广上收到良好成效后,继续加码与携程旅游的合作,将橙县当地酒店餐厅等当地玩乐信息更有针对性地推送给中国游客;香港旅游发展局继去年联手携程共推“优质服务计划”后,今年针对众多国内小长假,特意联合携程目的地营销,专门打造小长假出游产品,希望更多的游客在小长假期间选择香港出行……
  
  携程目的地营销部CEO陈江介绍说,作为代表携程及各业务部门,与各目的地政府、旅游局、景区等进行整体营销合作的唯一部门,携程目的地营销部在全球范围内,已与逾百个海外旅游目的地,在目的地营销、产品开发、当地服务提升等方面合作,在中国市场为游客开发更好的产品和服务。很多目的地游客增量达100%以上。

 

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